吕允英

[摘 要] 截取2011年7月至2012年6月共12个月的Maya图书开卷数据，分别从动销品种及销售数量变化趋势、销售数量市场集中度、定价水平、在售时间及生命周期、内容定位等方面对当前Maya图书市场进行分析。

[关键词] Maya图书市场 生命周期 定价中心 内容定位

[中图分类号] G235[文献标识码] A[文章编号] 1009-5853 （2012） 06-0066-03

[Abstract] Openbook data on Maya books from July 2011 to June 2012 was analyzed. Information focused onchangings of products maintain sales and amount of the sales， concentration ratio on sales amount， pricing， sales time and life span， contents are collected， which are used in analyzing market of Maya books.

[Key words] Maya books Life span Pricing center Content location

Maya是美国Autodesk公司出品的世界顶级三维动画软件，在影视动画、栏目包装、广告特效等领域有着广泛应用。近年来，Maya图书在计算机三维制作图书领域占据重要位置。本文拟通过最近一年Maya图书的开卷数据解读其市场状况，力求从多角度进行归纳分析，探索其中可能存在的规律，以帮助同行策划更多的优秀书籍。

1 动销品种及销售数量变化趋势

本文获取数据样本的时段为2011年7月至2012年6月，以月为单位，共12份数据表（包括出版时间、定价、作者、出版社、本月销量、当年销量、累计销量等信息）[1]。这段时间开卷公司监测到的Maya图书动销品种及销售册数如图1所示。

可以看出，在这一年里，Maya图书动销品种增速缓慢且平稳，与此同时，销售册数则呈波动下降趋势，尤其是2012年4月份后下降更为明显。具体到开卷数据，2011年7月的动销品种为369册，以后以月均不到10册的速度逐步增长到2012年6月的439册。同期，累计销售册数则从2133册下降到1273册，下降幅度达到40%。尽管开卷公司监测不是整个图书市场的数据，但也能显示Maya图书的销售量在这一年里是呈下滑趋势的。究其原因，一方面可能与近年来动漫行业就业压力大、新入职者逐步减少有关；……