张晓龙

摘要：人体运动出版社（Hum&nKinetics）是世界最大的体育类出版社，在专业化服务与衍生产品开发方面领先同侪，其特色鲜明的专业品牌、国际化的权威合作伙伴、平易近人的服务、永不止步的创新是集团保持领先地位的主要原因。

关键词：HumanKinetics；商业模式；开发；

随着信息技术的发展、移动终端的普及，全球的出版社都在寻找能够应对电子阅读冲击的良方。人体运动出版社作为目前世界最大的体育出版社，积极顺应时代需求，在巩固和扩大体育出版印刷等传统主业的同时，在体育远程教育、开放教育和职业培训等领域也进行了大胆的“跨界”探索。笔者通过对其专业资源和衍生产品开发状况进行梳理和评述，以期对我国专业出版社的品牌化、数字化、市场化和国际化生存提供借鉴。

一、人体运动出版社概述

总部设在美国伊利诺斯州香槟城的人体运动出版社，成立于1974年，是全球最大的体育书刊出版公司。人体运动出版社创始人和社长雷纳·马滕斯（RainerMartens）是伊利诺斯大学的人体运动学教授，国际知名的运动心理学家，多年从事体育科学研究，曾执教过青少年、中学和大学运动队，还是美国最大的教练教育计划——美国运动教育计划（AmericanSportEducationProgram）发起人，美国人体运动和体育教育学会（AmericanAcademyofKinesiologyandPhysicalEducation）前主席。

20世纪70年代，雷纳·马滕斯在出席北美的一次体育学术会议后，想要出版会议论文，没想到竟然找不到感兴趣的出版商。他认为这是一个商机，于是就和他的妻子在1974年注册成立了公司，并在当年出版了他们的第一本书。……