植物医生LOTIONSPA发力生活馆

入驻顺义新世界百货

业态或营销上的创新能给企业带来怎样的效果？植物医生LOTIONSPA新开出的生活馆或许能告诉你答案。

7月1日，植物医生LOTIONSPA将在位于北京顺义的新世界百货开出第10家生活馆形式的门店。据悉，顺义新世界百货是新世界百货在北京开设的第五家店，也是顺义区目前惟一的集全功能服务于一体的大型综合性生活百货。

5月份，这个植物护肤品专卖连锁第一品牌的首家生活馆在沈阳茂业百货开出，这种核心理念为“全身护理、全新体验”的门店，显著区别于以往的护肤、彩妆等概念。业界肯定在想，植物医生LOTIONSPA的这个新尝试会不会风险有点大，一个多月过去，实际效果如何？

效果事实上比预料的还好：沈阳茂业里植物医生LOTIONSPA生活馆把佰草集、欧珀莱等品牌远远甩在了后头。

这就是走在市场前面的好处，生活馆这一新的门店形式迎合了国际化妆品目前的流行趋势，即护肤、彩妆、生活馆。它让消费群体更细分，当然，销售业绩的显著提高才是最重要的，拿植物医生LOTIONSPA来说，小小一个20-30平方米的生活馆年均产值均在120万以上，这比普通的同样面积的专卖店要高出近30%。

这也让植物医生LOTIONSPA在零售企业业绩普遍下滑，最高甚至同比下滑20%以上的严峻形势下，仍然实现了高增长。“我们将顾客群体做了更细化的区分，将普通群体与高端群体的消费者区分，同比增长在50%-60%。”植物医生LOTIONSPA中国总经理解勇说。

正是有了这样的市场反馈，植物医生LOTIONSPA在生活馆上更加发力。……