摘 要：采用时间序列角度，从短时期跨度和长时期跨度2个方面考察体彩排列三和福彩3D 2支数字型彩票销量的影响因素。研究发现：当前数字型彩票已临近衰退期：体彩排列三需求弹性为3.35；彩民倾向于将直选奖金用于非彩票方面，组选奖金用于继续购彩；体彩排列三与福彩3D以荣衰与共的互补关系为主；2008年5月的体彩排列三限赔限号事件代价巨大等。借鉴产业集聚效应与合作营销相关理论，认为为提升体彩排列三等数字型彩票销量，应不断推出衍生新玩法，返奖率提高至60%，体彩中心与福彩中心开展合作营销，树立防范意识恰当应对危机等。

关键词： 体彩排列三；数字型彩票；销量影响因素；合作营销

中图分类号： G 8005 文章编号：1009783X（2012）06048311 文献标志码： A

2011年度教育部人文社会科学研究规划基金项目“社会福利最大化约束下我国彩票销量的合意规模测度及其实现的研究”（11YJAZH044）；2013年度上海市教委科研创新一般项目“责任彩票战略实施机制的研究”（13YS030）阶段性研究成果。

〖HT6H〗作者简介：〖HT6SS〗〖ZK（〗李刚（1977—），男，辽宁抚顺人，博士，复旦大学新闻与传播学院博士后，现为上海师范大学商学院副教授，北京师范大学中国彩票事业研究中心研究员，研究方向为体育彩票与博彩。

根据玩法划分，彩票可分为即开型、乐透型、数字型、竞猜型和视频型5个类型注1。2011年，中国彩票业销量再次创纪录，达到了2 215亿7 600万元，相对2010年增幅为33.28%，其中体育彩票销量为937亿8 500万元，增幅为35.05%，见表1。除了数字型彩票注2，当年2大种类几乎所有类型和品种都实现了30%以上的增长；……