彭甜甜

“爱心衣橱”基金的发起非常偶然。2011年5月9日，王凯在家里发了一条微博，当时是这么写的：“每个主持人都有一大堆淘汰下来的出镜装，也有很多朋友问我能不能买到一模一样的，我突然有一个想法开一个网店，每件衣服配一个原主持人的出镜照，然后把钱捐给民间公益组织，希望大家转发。”

那时王凯正在搬家，他太太也是主持人，两个人搬家时发现太多的衣服没什么用，扔了可惜，当时只是想开个淘宝网店，把这些衣服卖了捐出去做慈善，能卖多少算多少。当时绝对没有想到，通过日后我们建立起来的爱心衣橱传播平台，能够将邱启明的一套出境西装卖到15万元。

我是响应他号召的主持人之一，最后有20多个主持人加入进来。当时，我们有七个管委会成员，确立的愿景是：每年至少让2万名贫困地区的小学生有保暖的新衣穿。不到一年时间，现在穿上“爱心衣橱”新衣服的小朋友是13000多位，很多衣服还在路上。

我们有一个口号是“衣+衣=爱”，很多人对我们这个口号很感兴趣，衣服加上衣服最后得到爱跟“1+1=2”谐音。

爱心衣橱发展到后来远远比做一个网店的规模大得多，当然，其中很大程度依托于影响力巨大的新媒体，而且借助了整合行销手法。

微平台，微传播

我们放弃了那个网店，靠单件衣服销售换资金的积累速度和影响力有限，能够帮到的孩子非常有限。所以，我们开始打新浪微博的主意。

我跟王凯商量，找新浪微博要钱。这些互联网公司掌握了大量资金，新浪为买下weibo.com域名就花了800万，我想能不能用他们手里的钱做一点善事，把爱心衣橱项目推动起来。……