李峰

2月15日，海尔集团在日本东京举行新闻发布会，正式推出新品牌AQUA系列产品，同时宣布，将在日本成立海尔亚洲总部和研发中心。海尔集团称，这是继去年并购日本三洋电机白电业务之后，在全球化进程中再次迈出的具有战略性重要意义的一步。

推AQUA新品启动双品牌战略

随着AQUA新品的正式亮相，海尔在日本市场的创新运作——“双品牌”战略也宣告启动。AQUA原属三洋旗下一洗衣机行销品牌。去年，由于海尔并购了老牌家电企业三洋在日本和东南亚的白电业务，根据协议，海尔可以在日本市场同时运营“AQUA”和“海尔”两个品牌。

据了解，AQUA诞生于2006年，具有“空气洗”和“水处理”这些全球首创并领先的创新技术，被誉为“珍惜水源的洗衣机”。目前，被海尔收购的 AQUA 已经从一个洗衣机品牌发展成了一个包含60多款洗衣机，冰箱和其它白色家电的品牌。收购完成后，海尔决定保留 AQUA 的独特技術、功能和概念这几大核心要素，继续向日本消费者提供高品质产品。由于AQUA定位于中高端人群，为此海海尔为AQUA设定了“人生是珍贵的”（Life is Precious）理念，并邀请日本著名演艺人士小泉今日子作为代言人，将其献给“珍惜每一天的人们”，向其传达“为了真实人生的人们，用独特的技术解决本质问题”。

据海尔相关人员透露，海尔在日本实行双品牌战略后，其在日本的销售业绩有望突破500亿日元。数据显示，从2002年进入日本市场之后，海尔一直处于保持增长态势，2011年其业绩年突破100亿日元，预计在2012年突破150亿日元，如果加上来自AQUA的350亿日元的销售业绩收入，2012年海尔在日本的销售额将突破500亿日元。……