陈轶婷

商业招贴艺术里的上海滩风情

徘徊于雅致橘色射灯下的展厅大堂，仿佛置身于傍晚的老上海街头：马路上挂着毛巾等待生意的人力车车夫，茶馆里认真下棋的茶客和一圈谈笑风生的围观者，叮叮当当驶来的有轨电车，窄巷子里追逐嬉戏的小孩子们一路撇下欢笑。时光荏苒，对于上个世纪的记忆，逐一观看着眼前这些玻璃镜框中镶嵌着的、微微泛黄的彩色画面，浓缩的记忆如同一张老唱片在岁月留声机中缓慢旋转。

上世纪30年代的上海，正逢中国门户开放。外商大量进入本地市场，洋商们思考着如何倾销他们的产品。起初他们想要以西洋画片的形式来宣传推销产品，但却在当地收效甚微。于是又改走了迎合中国传统审美趣味标准路线，他们创造出了一种更能使人们接受的年画形式——“月份牌”。精美的画面、新颖而时尚的手法，使得月份牌成为了那个时代里最为典型的一种重要商业招贴广告形式。在当时的社会语境中，月份牌不仅扮演着招贴的基本角色，它们还充当起了彩票、报纸、香烟等商品的附属赠品。比如当时知名的几所彩票行——万胜祥、天来福、鸿福等就相继推出赠送月份牌来促销彩票。随后商家们纷纷效仿，月份牌的赠送范围逐渐扩展到了香烟、护肤品、报纸、药品、白酒等领域。

这些色彩艳丽的月份牌招贴，除了在适当的位置标有商品的货号和小幅插画，每张画面的中心位置，还配有“中西日月历和二十四节气表”。……