姚钢

摘要：打造品牌是媒体决胜中必不可少的手段。本文就体育广播品牌创立、运作，特别是广播和体育的结合打造品牌进行了论述。提出了当前语境下体育广播品牌发展需要的几点思路，如：与体育品牌的合作、与互联网传媒的合作、与知名体育赛事的合作等，强调树立广播品牌意识，一定要学会借势而上。

关键词：借势品牌产业合作双赢

在激烈的媒体竞争中，不论你选择的是哪种方式，你的产品都面临着市场和消费者的品头论足，都要面对竞争对手的挑战。如何在保持和发扬广播自身特色的基础上，创新求变，在市场竞争中最大限度地抢得先机，强大广播的生命力与竞争力？打造属于自己的品牌无疑是一种有效的竞争手段。

一、关于广播品牌的定义

按百度上的解释，品牌（Brand）是给拥有者溢价增值的一种无形的资产。它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。简要地说，品牌应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印，是经营者的一种无形资产。

品牌是以市场为基础的，没有市场品牌就失去了存在的意义。就广播而言，我们所说的品牌主要包括两大类：一是节目品牌，包括节目形态与主持人风格，两者缺一不可。这与我们多年坚持推出的“听众最喜爱的主持人评选”和“听众最喜爱的名牌栏目评选”相吻合。……