向延桃

【摘要】受众是节目接受的主体，重视受众对电视新闻节目方面的心理需求，有利于新闻节目质量的改进。笔者总结出四个方面的特点或需求：受众群体比较稳定，文化层次相对较高，他们对知识和有关信息渴求；新闻要“新”和“独”；贴近百姓生活；有趣味性。根据受众的这些心理需求，本文提出一些应对措施。

【关键词】消息类电视新闻；受众的需求；应对措施

随着现代传媒技术的发展，媒介之间的竞争也异常激烈，面对激烈的竞争市场，电视新闻节目如何稳定其收视人群，成为当下电视媒体发展过程中需要认真思考的一个问题。有鉴于此，本文拟从当下受众的需求进行一些探索和研究，以期为电视新闻工作者提供一些参考。

受众对电视新闻节目的心理需求

根据有关部门的统计，在我国每天电视受众大约有9亿，在这9亿受众之中，如何吸引更多的受众关注新闻，了解受众对电视新闻节目的需求应该是解决问题的关键。

《朝闻天下》调查信息：

1.从年龄结构来看：21岁到60岁之间占样本人数的99.1%，其中，26岁到40岁之间的占67%。

2.根据收入结构来看：喜欢看新闻的主要集中在2000元到8000元的人群，占了样本人数的88.7%，其中，3000元到5000元的人群最多，点了样本人数的40.6%。

3.从学历结构来看：喜欢看新闻的主要集中在大专和硕士研究生之间，占了样本人数的94.3%，其中大学本科生最多，占46.2%。

4.从工作行业来看：最多的是教育、培训、大专院校、科研机构，其人数占样本人数的15.1%；其次，是非营利机构、政府占样本总数的10.4%；……