汤喜燕

【摘要】在时尚研究中存在着两种不同的时尚观：作为符号的时尚观与作为社会过程的时尚观。这两种时尚观事实上呼应着研究者两种不同的传播观，即传播的传递观与传播的仪式观。两相比照后，可看清两种传播观的各自缺失。

【关键词】时尚观；传播观；时尚

作为人类文化现象的时尚，与传播有着千丝万缕的瓜葛，过往的不少研究也偶有涉及传播的视野的（如将服装视作一套语言体系来研究的）。笔者受此启发，从两种传播观入手对时尚进行研究，归纳出与此相应的两种时尚观；同时，希冀对时尚的研究能反过来照亮传播研究，达成一种他山之石可以攻玉之势。

一、“时尚”的界定

历史学家们认为时尚开始于14世纪中期的欧洲，在此之前，人们的着装变化很小。[1]而真正将时尚发扬光大的则是17世纪法国国王路易十四。［2］在路易十四时期，法国的经济得到了发展，传统贵族对于奢华生活的向往也提到了更高的高度。为了满足贵族们的需求，当时巴黎出现了一些专为贵族服务的所谓的“couture house(高级时装定制室)”，专门为贵族们定制奢华的、昂贵的服装。到了18世纪，随着工业革命的全面发展，欧洲形成了以巴黎为中心的全球性的时尚工业。也正是在18世纪初期，欧洲政府停止了对于反奢侈法（sumptuary）的更新，任何阶层的人们第一次被允许穿一些时尚的、奢侈的衣服——只要他们买得起。[3]

自此以后，时尚就呈现出我们今天所看到的特质：成为不断变化的、以新颖为特征的、渗透进许多领域的一种现象、一种体制甚或一种理想。……