电子商务眼下在中国传统企业圈中，如同钱钟书笔下的围城一样耐人寻味。电商模式看似很诱惑，但是更大程度上却是一个陷阱。

本刊记者樊翠真张继勇

电商价格战，再现愈演愈烈之势。

日前，苏宁易购正式向对手们叫板，在4月18日到20日三天“击穿全网底价”，价格总体下调20%。同时高调宣称，销售目标翻五倍,从去年的59亿提高到今年的300亿。

无独有偶，不久前，国美在宣布国美网上商城进驻当当网的同时，也透露了其低价策略。该策略下，当当国美电器城所售商品保持与国美网上商城价格同步，将引入第三方价格监测机构，密切监测全网价格，确保国美电器网上商城和当当国美电器城实行全网最低价。

在苏宁易购、国美网上商城发起价格战的同时，电商行业正在悄然涨价。2010年后特别是2011年下半年以来，整个电商行业重新洗牌，之前“烧钱”的电商们，不得不开始收缩成本，产品价格上涨成为众多电商企业心照不宣的“潜规则”。

家电行业观察家梁振鹏认为，此次苏宁易购发动的价格战，可以看成B2C（Business-to-Customer）行业大洗牌的先兆。

电子商务眼下在中国传统企业圈中，如同钱钟书笔下的围城一样耐人寻味。电商模式看似很诱惑，但是更大程度上却是一个陷阱。

一触即发

多家电商新一轮的价格战，正在酝酿之中。京东商城、国美电器旗下的库巴网等，近期都有促销计划。

京东商城针对手机类产品，在4月9日-19日发动促销。据相关人士透露，京东将可能实现多家手机厂商的直供合作，包括三星、索尼、诺基亚、HTC等，京东在货源和价格上更具优势。……