这个世界变化太快了，有时连谁动了自己的奶酪都不知道。人家已经采取了新的玩法，而你却仍是亦步亦趋，奥运会中外体育品牌营销战中对此亦有体现。

这是个过度膨胀的产业，尤其是对北京奥运会之后的本土品牌们来说。时过境迁，龙头老大李宁当年曾赢得了奥运营销，如今却被安踏所取代，虽然安踏也同样面临着高库存的折磨。

同时，阿迪达斯、耐克却轻装上阵，飞快猛跑，让为库存所累、左右摇摆的国内品牌几乎丧失了赶超的机会。

记者在阿迪达斯、耐克的专卖店中看到，几乎没有关于奥运的所谓陈列，原来该怎么干还是照旧，而且没有折扣，与本土品牌形成了很大的反差。

“就像美国男篮球已经战胜了西班牙夺得了奥运冠军一样，李宁还是不行。”耐克的店员对记者表示。

在本土品牌的专卖店中，一厢是奥运陈列，一厢是打折的POP，让人倍感讽刺：奥运营销押宝那么精准，自己的货为何却难以快销？

其实，阿迪达斯与耐克的奥运营销做得并不比本土品牌出色，但他们的一举一动都透出那惊人的应变能力，这是本土品牌望尘莫及的地方。

耐克们出奇制胜

这个世界变化太快了，有时连谁动了自己的奶酪都不知道。人家已经采取了新的玩法，而你却仍是亦步亦趋，奥运会中外体育品牌营销战中对此亦有体现。

8月7日，中国飞人刘翔因伤退出伦敦奥运会比赛，耐克几分钟之后就发布了一条微博，虽然这条微博也引起了很多人的反感，很多人认为其绑架了刘翔，但争议归争议，其惊人的应变能力依然令人惊叹。……