罗东

◆原本事关PC产业上下游各家企业的超极本推广，现在更像是英特尔在唱独角戏。

◆英特尔的积极营销，并非为了销量，而更多是意在让消费者接受超极本这一概念。

英特尔最近玩起了“中国风”和“穿越风”，在其最新推出的一则超极本广告里，中国明代的两位女侠在茶馆里各自抱着一台厚重的笔记本大打出手：“速速让出电源。”双方打得不可开交时，另一张桌子上的现代女子悠闲地捧着超极本：“我的超极本还有几个小时的电……”

类似的广告还有两则，主题都是通过“穿越”以对比和彰显超极本的优越性能，英特尔希望消费者“告别旧时代的电脑体验”的热切之心显露无疑。有趣的是，在这场可能推动PC产业升级换代的超极本旋风里，忙得不亦乐乎的不是联想、宏碁、戴尔等PC厂商，也不是国美、苏宁、宏图三胞等IT卖场，而是并不直接生产成品的英特尔，其热切程度甚至让整个事情有了一些独角戏的味道。

“推广酷睿的力度已经不能胜任这次推广超极本的工作了，公司必须拿出2003年推广迅驰的力度。”英特尔中国区品牌与市场策略经理张爱玲说。英特尔的确对超极本寄予厚望。2011年9月，英特尔CEO欧德宁曾说过，他不认为PC业在消亡，但“过去4-5年的成本下降趋势的确降低了笔记本的价格，也在某种程度上阻碍了创新。我们需要围绕超极本……让这个行业重新兴奋起来”。而更重要的原因是，PC过去是“计算的中心”，人们需要PC生产和消费内容，但现在平板电脑和手机让PC不再唯一重要，而英特尔恰恰在这两个领域建树不多，他们不能坐等PC业后院起火。