孙聪

雅芳业绩下滑真正的原因是其在中国经营策略的失误。

业绩下滑、丑闻缠身的雅芳向外来援手说了“不”。法国科蒂集团日前向全球最大的化妆品直销商雅芳提交了价值100亿美元的收购要约，但是该要约随即遭到了雅芳公司的拒绝。虽然这一消息立即提振了雅芳的股价，但从长远来看，雅芳坚持的自救之路并不好走。

自救之路愈显艰难

业内人士认为，科蒂作为全球最大的香水巨头，之前的香水及个人护理用品业务已发展到全球多个国家及地区，雅芳品牌在护肤品、化妆品领域内丰富的产品种类及其在全球范围内的美容护理经营权无疑是科蒂急于入主的最大因素。尽管雅芳销售业绩几年来一直处于负增长状态之下，但其销售额仍然远超科蒂，通过收购借道雅芳则是科蒂进一步扩展其产品线和经营范围、开拓海外市场的一大捷径。

作为首个拿到中国商务部直销牌照的外资品牌，雅芳在华的业绩却从2005年开始走上下坡路。2010年雅芳在华亏损超过1000万美元。目前已经从此前的行业第一，跌到行业第六。此外，去年雅芳因涉嫌违反美国《海外行贿法》遭到美国证券监管委员会和司法部的调查。雅芳发言人瓦加斯称：“我们致力于物色新的CEO人选，董事会对此很明确，相信这样有更大可能提升股东价值。”

这一表态也被认为是雅芳将坚持走自救路线。然而，著名品牌营销专家于斐表示，与欧莱雅等竞争对手相比，雅芳的决策能力、反应速度、危机处理水平都很逊色，严格遵循品牌的价值观固然没错，但拒绝外援，未来的“自力更生”之路必将艰辛。……