何青

摘要：因盗版严重，付费音乐下载在国内难以开展。欲推广付费下载，必须大幅提升服务质量，提供尽可能多的音乐曲目和格式种类的下载服务，同时也要保证相当数量音乐作品的免费性，尤其是广受群众欢迎的高人气歌曲和歌手。先通过以免费带动付费，普及付费观念，而后再培养大众的付费意识，使大众乐于掏钱下载高品质的音乐来逐步推广音乐付费下载。

关键词：版权微软侵权互联网

版权问题一直是中国电子产业发展中一个悬而未决的难题。而在各界对盗版问题仍争论不休之时，中国互联网侵权第一案，已经悄然结案。三大唱片公司华纳、环球、索尼状告百度音乐搜索侵权一案，以百度赔偿原告6350万元和解。和解协议中还约定，双方今后全面开展互联网音乐作品运营模式创新及著作权保护合作，三公司授权百度上传其完整歌曲目录及即将推出的新歌曲目录，用户可以直接从百度服务器上免费在线播放及下载。

此案为我们提供了一种出版物的互联网传播解决方案。由服务商出资购买版权，供用户免费使用，而达成这个和解协议百度并没有吃亏，因为“经授权发布最新歌曲”的百度音乐搜索，势必会吸引来更多的网络访问量，其为整个百度公司带来的网站广告份额以及知名度和关注度，完全能够弥补购买音乐版权的损失。

之前深陷竞价排名、付费删帖等负面新闻都能坦然面对的百度，在“付费”这个合情合理的旗号之下，它能为中国互联网版权问题带来多少新的思维，就很值得期待了。在我看来，百度当下的出资购买版权供用户免费下载这一方案，只能停留在低级层面，而无法将网络音乐下载服务提升到新的水平。如果要在众多竞争对手中脱颖而出，就必须吸取苹果的理念，将自己的服务质量提升到新的水平。而这在当前的中国互联网中，还是一块空白。

而作为全球最大的音乐服务商，苹果公司则采取“明码标价”的销售策略，即，一次购买，终身使用。只要通过账号付费一次，该账号就享有永久无限次使用该购买音像制品的权力。而苹果之所以能成为全球最大的音乐服务提供商，是因为在“精”上做到了极致——它并不依靠销售播放器占有市场， 而是建立了一个内涵量极大的音乐库，能满足各种层次音乐爱好者的需求，并且还提供多格式下载、专辑封面下载等附加服务， 从原版唱片到以后的复刻、混音和纪念版，都归在统一的目录下，极大地方便了用户，当然也方便了苹果公司的钱袋。

中国互联网资源中缺乏高质量音乐，尤其是在电驴软件未得到网络视听许可证而终止其音乐服务后。电驴所做的与屡次被控侵权的百度文库本质上一样，只不过电驴提供的是大量高质量音乐资源，包括各种冷门歌曲。自从电驴停止服务后，高质量音乐服务这一领域在中国还没有新的强者出现，各种热门流行歌曲仍然只需要在键盘上轻敲几下就能找到，但那些在中国并没有广泛听众，不被主流审美所认同的歌曲，如摇滚、说唱等，就很难得到下载资源。可以看出，音乐下载需求也分为两个部分，一个是大众的广泛需求，一个是小众的个性需求，在此可以参照付费电视的发展思路，先将小众媒体设为付费项目，培养网民的付费意识，然后借此发展起适合中国互联网的付费下载模式。

具体来说，下载提供商出资购买热门流行歌曲出版物的版权，并且刊登在自己的网站上供网友免费下载。在这一块，可以按网络邮箱的发展思维，将其发展成一个基础性日常性的免费服务项目，培养网民对音乐服务的依赖感。而相对应的，小众媒体考虑到免费意识的根深蒂固，则需要服务商与版权所有公司协商后，在其网站上以“符合国情”的低价来出售。这样才能使得网民并不反感付费这项服务，从而使得付费服务站得住脚跟。提供服务的质量，也要使得网民达到很高程度的满意，虽然实际的付费收益远远不能填补购买版权的费用，但对于每个服务个体而言，付费的目的就是要获得更高品质的音乐。在服务质量这一点上若做的有瑕疵，必然会导致整个付费模式的失败。在初始阶段，音乐服务必然不能为一个网站带来盈利，所以它需要依附于大型门户网站或者强有力的投资商，而发展目的，除了培养网民的付费意识外，另一个主要发展方向就是填充空白。而两者之中，培养付费意识则是重中之重。若一个首次进入这片空白的服务模式不被网民认可乃至排除出去，那么后续再想进入则会变的难上加难，甚至于网民的反感会将这片空白空间压缩至无。所以，最初阶段，盈利一定不能是目的，成为目的的只能是付费，即使网民只愿意出资一元钱来购买音乐，也是付费思维的一大进步。

它真正的成熟阶段，还需要等到相关法律法规的完善，国家对盗版打击力度的加大，以及中国网络安全具备更高的成熟度，支付手段更加的多样化。其中，国家对盗版打击力度的加大，是根本性因素，并不能以网民的自律、“主动放弃”使用盗版为基础来扩充业务，因为网络舆论并不能保持相当时间上的稳定性。其最终的发展目标，则是与国际接轨，依托已经成熟的法律体系，建立完善的音乐服务模式，缩小免费服务业务，提供更专业化的付费服务，不仅满足高低端用户，还要提供更加多样的服务分类，满足特定情况下不同用户的个性需求。最终的音乐下载服务，将仍然是以盈利为目的的。