毛艺坛，傅师申(.四川师范大学 服装学院，成都 600；.四川大学 轻纺与食品学院，成都 60065)

改革与管理

四川服装品牌发展之路

毛艺坛1，傅师申2
(1.四川师范大学 服装学院，成都 610101；2.四川大学 轻纺与食品学院，成都 610065)

分析了四川省服装品牌的发展现状，认为四川服装业缺失国内外知名品牌主要是因为服装企业“小、散、杂”、原创品牌影响力有限、制式服装企业居多、设计创新能力不足、信息化水平较低及政府缺乏重视等原因。结合四川省服装产业拥有的消费能力大、具有一定的服装产业基础等行业基础和优势条件，分别从品牌定位、人才培养、发展产业集群、拓展网络渠道、加强政府引导等方面，提出了打造四川知名服装品牌的发展策略。

服装品牌；服装产业；品牌定位；产业集群；网络销售；四川

服装业是四川的传统产业，经过20多年的积累和发展已经初具规模，各种规模的服装企业约有8 000余家，散布在四川各地。近几年，四川服装销售额都以每年30 %的幅度在持续增长。2011年1－11月份，四川省纺织服装行业规模以上企业工业总产值突破千亿元，全年达到1 173.43亿元[1]。这些企业，规模较大的员工数百，产值过亿；规模较小的仅有几个工人，勉强生存。其产品门类多样，包括西服、童装、休闲服及各种专业制服等。虽然在吸纳社会就业、繁荣经济和推进城镇化建设等方面都发挥了巨大的作用，并一直雄踞西部第一，但从总体上看，四川省服装行业国际国内名牌企业和名牌产品较少，无论从产值、出口、品牌、数量，以及企业的规模经济上看，仍远未达到其西部枢纽、重镇和人口大省所应有地位的要求。……