史 鑫

（中国传媒大学 经济与管理学院，北京 100024）

在数字时代，信息成为与物质商品同样重要的产品，传输信息的“以太”成为了稀缺的资源。在数字时代,科学与艺术、艺术与文化、文化与产业更加紧密地结合起来。

1 数字时代，中国动漫四周强敌环伺

（1）从经济角度认识。我国动漫起点很高，随后被纳入了事业范畴，经济效益没有得到充分重视。直到“后起之秀”韩国触动了中国的神经。韩国预见到数字化会催生新的市场一跃成为了动漫产业第三大国。我国文化产业依赖的几乎完全是国内市场。被日本动漫占据了近20年的市场上，有近两代观众伴随日本动漫成长至今，要转变“国产动画片即儿童片”的思维定势不仅在于创作者，还在于消费者。美国梦工厂、迪斯尼、皮克斯等大型电影公司纷纷宣布，以后的动画片将全部使用三维格式。我国的动漫市场面临由日本一方独霸转变成日韩美三面夹击的局面。不论战略如何，日韩美谋求动漫领域主动权的目标是一致的。在付出了巨大的经济代价之后，中国动漫终于意识到了四周强敌环伺。

（2）从文化安全角度认识。从国际向度看，三国动漫长驱直入培养了我国青少年的消费习惯和观念。一些“萌”系名词，如“控”、“萝莉”、“正太”、“御姐”、“耽美”“腐女”和“基友”等动漫流行语在青少年日常对话中十分常见。从国内向度看，安全威胁已由动漫延伸至其他产业。将畅销漫画改编成电视剧的做法非常受欢迎。一个被市场检验过的好故事，加上“海选”积攒起的曝光率，使得这部电视剧开播之前就积累了人气，开播后接踵而至的毁誉更是将电视剧推上了舆论之巅。……