徐四清

(武汉职业技术学院，湖北 武汉 430074)

1 “汉派”针织服装品牌

世界经济格局在不断变化，中国经济在快速发展，国内纺织服装产业加速了结构调整与产业升级的步伐。在服装市场竞争中，以楚风汉韵见长的武汉服装产业集群迅猛崛起，以“清新而不轻浮、休闲而不张扬、线条大气又融合着时尚”的独特个性，吸引着消费者的目光。汉派服装产业集群也成了一种显著的区域经济现象。随着国内外市场的不断扩大，汉派针织服装业保持了较快的发展。针织服装品牌是武汉服装业的新宠，产生了“爱帝”、“猫人”[1-2]两个在全国有影响力的品牌。

当一些企业在品牌文化的建设上完全照搬西方文化色彩的时候，以“爱帝”、“猫人”为代表的汉派针织服装品牌却在中国传统文化的探索中品尝到胜利的喜悦。他们提出了“内修传统文化精粹，外融西方先进科技”的口号，把民族文化的精神隐藏在产品中，通过服装的图案、配饰和服装的宽窄比例，表达了汉派针织服装品牌对“楚文化”的诠释。

2 “楚文化”对汉派针织服装品牌文化建设的意义

在祖国漫漫的历史长河中，楚文化是中华民族古代文化的一个重要组成部分。“楚”既是民族概念，又是国家概念，也是地域概念。楚国作为春秋战国时期的大国和强国之一，在800多年的历史长河中创造了灿烂辉煌的文明成果[3]。楚国独步一时的青铜铸造工艺、领袖群伦的丝织刺绣工艺、巧夺天工的漆器制造工艺、义理精深的哲学、汪洋恣肆的散文、精彩绝艳的辞赋、五音繁会的音乐、翘袖折腰的舞蹈、诙诡谲怪的美术，都是十分宝贵的文化富矿。……