李 静

（晋中学院，山西 晋中 030600）

晋中市旅游目的地形象设计初探

李 静

（晋中学院，山西 晋中 030600）

旅游目的地形象反映的是整个旅游目的地的特色和综合质量等级。晋中市不仅具有得天独厚的旅游区域优势，而且具有丰富的旅游资源，是山西中部的旅游集散地。本文运用CIS形象识别系统对晋中市进行旅游形象设计，使其旅游形象更加鲜明，进而带动当地旅游业的发展。

晋中；旅游目的地形象；CIS系统

随着旅游业的迅速发展，旅游收入在国民经济中所占比重逐年增加。如何对旅游目的地进行合理的营销已经引起了国内外专家学者的高度重视。旅游市场营销的重要内容之一，就是对旅游目的地整体形象的研究。城市旅游形象（CTI）是一个多维度的概念，包括旅游地的旅游资源、设施设备、产品组合、服务状况等方面的内容，是基于城市的历史、文化、景观、经济等多方面因素对城市进行的整体认知。晋中市旅游目的地形象就是对晋中总体的、抽象的、概括的认识和评价，是对晋中的历史印象、现实感知加上未来预想的一种抽象综合，是我们透过对晋中市的旅游行为而形成的对晋中市内在的精神和价值观的深层次了解。晋中市的旅游资源非常丰富，文化底蕴也相当深厚，但晋中市旅游目的地形象在国内外游客的印象中却并不鲜明。因此，研究晋中市旅游目的地形象设计问题，对促进晋中市的旅游发展，进一步提升晋中市旅游产业的核心竞争力，具有至关重要的作用。……