王景妍

(衡水学院 法政学院，河北 衡水 053000)

1 衡水城市营销环境的PEST分析

PEST分析原本是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。外部环境包括政治法律（Political and Law）环境因素、经济（Economic）环境因素、技术（Technological）环境因素和社会文化（Social＆Cultural）环境因素，简称PEST。这里借用四个关键环境因素对衡水城市营销的发展环境作简要分析。

2 衡水城市营销环境分析

（1）政治法律环境：①国家政策。为落实中央扩大内需的战略部署，推动文化与旅游协调发展，满足人民群众日益增长的文化消费需求，文化部和国家旅游局于2009年8月31日印发了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》。指出：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。加强文化和旅游的深度结合，有助于推进文化体制改革，加快文化产业发展，促进旅游产业转型升级，满足人民群众的消费需求；有助于推动中华文化遗产的传承保护，扩大中华文化的影响，提升国家软实力，促进社会和谐发展。各地要从构建社会主义和谐社会的高度，以“树形象、提品质、增效益”为目标，采取积极措施加强文化与旅游结合，切实推动社会主义文化大发展大繁荣。②衡水规划政策。《衡水市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》指出：按照“合理布局、完善功能、提升品位、惠及民生”的原则，加快城镇化进程，充分发挥衡水湖生态优势，提高城市综合承载能力，推动人口和产业聚集，促进城市和小城镇协调发展，走符合衡水实际的新型城镇化道路。……