中西方跨文化体育营销广告传播的研究

2012-04-11常娟，常静

湖北体育科技 2012年3期

常娟，常静

中西方跨文化体育营销广告传播的研究

常娟，常静

运用文献资料法、逻辑分析法、比较分析法等研究方法对中西方文化差异对体育营销广告传播的影响进行了总结，指出中西方的体育价值取向、价值观念与思维方式、风俗习惯存在差异，同时根据相关的体育营销理论及跨文化广告传播理论，在研究中西方文化差异及其对跨文化广告传播效果影响的基本上，对跨文化体育营销广告传播策略问题进行初步探究，提出了提高跨文化体育营销广告传播效果的方法与技巧。

中西方;跨文化广告传播;体育营销

随着中国外向经济的发展以及全球化不断向纵深推进，实施跨国经营、参与国际市场竞争成了中国企业必须面对的课题，而体育运动职业化的不断发展，大众对体育热爱程度不断提升，体育营销已成为国内外企业进行市场推广和树立品牌形象的一种重要手段，广告传播则成为体育营销的首选利器之一。当企业进行跨文化广告传播时，由于文化背景的差异，以致人们难以正确理解他国企业广告传播信息的内容。目前，国内外有关体育营销的跨文化传播的研究较少，只是在体育营销的研究中稍微涉及到跨文化广告的传播问题，而缺乏体育学界的相关研究。本文就如何减少文化差异对跨文化体育营销广告传播的影响问题进行探讨。