高 治

论CBA品牌定位的意义、原则及路径

高 治

通过分析CBA品牌定位具有创造品牌的核心价值、建立长期稳固的顾客关系、引导CBA产品开发与营销的意义，提出CBA品牌定位具有品牌意识原则、针对消费者原则、差异性竞争原则，从产品和消费者两个方面出发，形成品牌定位的两条通道，从而建立CBA品牌定位的路径。

CBA;品牌定位;原则;路径

1 CBA品牌定位意义

CBA的发展在中国体育史上具有重要的战略意义，对推动我国体育职业化、产业化、商业化、品牌化发展提供了重要的实践依据。品牌定位作为品牌营销的起点，关系到品牌营销策略的成败，同时，也是实施品牌延伸，品牌形象设计等品牌营销活动的基础。在现代市场竞争过程中，企业如果要想拥有较大市场，较长的产品生命周期，较好的经济利益，就必须注重品牌定位。CBA作为我国职业联赛的第一品牌赛事，对其进行品牌定位不但能够满足消费者需求和市场形势的需要，而且能够一定程度的优化资源配置，培养核心竞争力和持续优势。

1.1 创造品牌的核心价值

在商品高度同质化发展的今天，品牌的核心价值就如同独特性是人生命力个体标识一样，成为品牌差异化的关键。而品牌的核心价值是产品的生命与灵魂，是一个品牌个性之所在。品牌个性是一种人格化，也就是说消费者认知品牌的尺度，它典型地反映了一个人的个性。如果企业在为品牌创造个性时，持续不断地进行沟通，则使品牌产生差异性。……