张根海

（河北科技大学外国语学院，河北石家庄 050018）

中国品牌建设现状分析及对策

张根海

（河北科技大学外国语学院，河北石家庄 050018）

随着经济全球化的不断发展，中国本土品牌在与国际品牌的竞争与对接中获得了长足的发展，并在与企业文化互动中展示了中国特色的品牌发展优势。但在当今具有国际影响力的中国品牌廖廖无几，中国品牌建设和管理仍存在许多薄弱环节。打造本土强势品牌，提升品牌凝聚力和价值核心力，突出企业文化与品牌建设的互动式发展，走国际化品牌的发展之路，成为中国品牌未来建设的必然要求。

品牌建设；现状；问题与对策

中国加入WTO后，中国品牌迎来了国际化发展的机遇，但也面临着国际知名品牌的冲击。一个好品牌的培育，要面临着本土品牌和国际品牌的双重竞争挑战。如何在与国际品牌的竞争中保持自身的发展优势，这对于中国品牌的建设和发展来说，是一个需要深入思考的问题。

1 中国品牌建设现状

经过几十年的探索，中国品牌已经获得了一定的发展，赢得了应有的国际地位。但在积累了品牌建设和发展经验的同时，也暴露出了许多问题。

1.1 本土品牌经过多年建设，获得了长足发展

1）在品牌建设方面，企业加大了投资和管理的力度

中国品牌发展取得的成果主要体现在以下2个方面：第一，一大批国产品牌脱颖而出，获得了消费者的信赖，成为中国品牌国际化发展的亮点。这些有多年发展的品牌，如海尔、联想、东风、春兰、TCL、娃哈哈等，也有较新发展的品牌，如吉利、比亚迪、苏宁、苏果等。……