马雪影，东南大学人文学院，江苏南京 210096

诚信与欺骗的良性博弈
——从淘宝“信誉度”的道德悖论看网络交易的诚信建设

马雪影，东南大学人文学院，江苏南京 210096

诚信与欺骗作为根本对立的范畴，在网络交易的特殊环境下却联袂营造了合作与共赢的良好局面。分析诚信与欺骗在淘宝网络交易中的良性博弈以及这种良性博弈的人性论根源，揭示网络交易中的道德悖论问题。其研究结果表明:这种道德悖论根源于道德在人类社会生活中的角色演变以及人性自身的张力，在人类现有的价值文明之内这种道德悖论不存在“解悖”的可能，因此对道德悖论境遇之下如何构建网络交易诚信的问题可以进行尝试性的思考。

诚信;欺骗;良性博弈;人性悖论;道德悖论

以淘宝为代表的网络交易构建了一个与实体交易迥异的自由贸易王国，这样一个王国是远离政府行政干预甚至连传统的道德长鞭也莫之能及的自为领地。这块领地以其自行的规律冲击着传统的道德理念，让道德的纯洁与高尚在这里遭遇无情的试金石。在这块试金石之上，这个贸易王国几乎问题载道，却又如雨后春笋般生意盎然，仿佛曼德维尔的蜜蜂王国在人世间的神奇演绎，充满着邪恶的气息却又洋溢着繁荣的诱惑，在邪恶与繁荣的神秘交织中编织独特的道德之网。

一、淘宝“信誉度”的诚信与欺骗之良性博弈

在淘宝交易过程中，由于网络交易由虚拟性向现……