徐 辉

(中国传媒大学，北京 100024)

浅论媒介外交与国家形象建构

徐 辉

(中国传媒大学，北京 100024)

在当今信息传播的时代，新闻传播媒介作为社会的“第四权力”发挥着巨大的作用。媒介与外交的结合是当今学术界研究的热点、前沿问题，国家形象又是在国际外交事务中核心内容之一，因此媒介外交与国家形象的建构之间存在着相互联系的关系。主要讨论了二者的关系，为传媒外交过程中如何更好地塑造国家形象提供一点建议。

媒介外交；国家形象；政治传播

一 媒介外交与国家形象

作为外交概念和媒介概念交叉的媒介外交，在当今的学术界学者对其定义不同。有学者认为运用传播媒介来阐述和推进外政策即媒介外交，也有学者认为媒介外交是指新闻媒体通过报道、参与外交事务活动，来影响和改变外交政策的行为。在20世纪80年代中后期，尤尔·柯海恩在《媒体外交》一书中指出“媒体外交是指新闻媒体与现代外交之间的互动关系，大众传播的不断发展和民众对国际事务兴趣的增长已对外交产生了冲击”。[1]通过对以上学者关于媒介外交概念的阐述，笔者认为概念阐述的外延有些广泛。本文认为的媒介外交首先是一种国际传播的政治活动，指一国的政府通过本国的传播媒介来影响、改变他国或本国的政府和人民对本国的认识，从而达成本国的外交政策、实现本国的外交利益。媒介外交是作为公共外交的一种特殊形式。因此，媒介外交的方式具有间接性。……