钟耕军 李 微

（重庆文理学院文化与传媒学院，重庆永川 402160）

电视娱乐节目低俗化问题研究
——以选秀类和相亲类节目为例

钟耕军 李 微

（重庆文理学院文化与传媒学院，重庆永川 402160）

近年来，电视娱乐节目低俗化问题越来越严重，这在一定程度上不仅误导了部分观众视角，而且也影响了部分青少年的健康成长。文章探讨了电视娱乐节目低俗化的表现、产生的原因和治理途径，在当今电视娱乐节目迅猛发展的背景下，具有一定意义。

电视；娱乐节目；低俗化

纵观2011年国内各大地方卫视推出的电视选秀类节目，总体而言，呈现出低迷的现象。究其原因，近几年电视相亲类节目的“异军突起”，加上广电总局“限娱令”①的出台，让已经备受冷遇的电视选秀类节目“雪上加霜”。以江苏卫视电视相亲类节目《非诚勿扰》为例，据央视索福瑞公司调查数据显示，《非诚勿扰》2010年9月份的收视率为2.61%，比《快乐大本营》1.76%的收视率高出不少，位居同时段节目收视榜首。相比巅峰时期的2005年超女收视率一度达到的8%～10%，2010年“快乐女生”收视率跌到0.83%，收视率下降近九成[1]。如今电视选秀类节目似乎已经病入膏肓，2011年9月16日晚，湖南卫视新闻发言人李浩主任也向媒体证实，湖南卫视2012年将不再举办选秀节目。另一方面，各地方卫视之间电视相亲类节目同质化、低俗化现象也越来越严重，经过了2010年的火爆场面，2011年也呈现出不瘟不火的局面，2012年这种局面呈现进一步加大的趋势，很可能出现像电视选秀类节目一样昙花一现的现象。

一、电视娱乐节目低俗化的表现

江苏卫视电视相亲类节目《非诚勿扰》2010年春节的热播，搅热了各大地方卫视间的明争暗斗，部分地方卫视相继推出电视相亲类节目。此后一段时间，电视相亲类节目异常火爆，但其低俗化现象也特别明显，例如，江苏卫视的《非诚勿扰》在节目之初，利用争议和炒作等手段，相继捧红了马诺、马伊咪、闫凤娇等众多女嘉宾，一些女嘉宾和男嘉宾台上的举动和言行饱受大众非议，以至于很多网友开始质疑《非诚勿扰》乃至江苏卫视的媒介公信力。

其实电视相亲类节目在各大地方卫视的出现早已不是第一次。1991年，北京电视台就曾推出《今晚我们相识》，开创了电视相亲类节目的先河。随着《今晚我们相识》的热播，20世纪90年代末曾掀起了国内第一波电视“相亲”热，湖南卫视的《玫瑰之约》、辽宁卫视的《一见倾心》、陕西卫视的《好男好女》、山东卫视齐鲁台的《今日有约》等电视相亲类节目陆续出现，在此期间全国各大电视台开播的电视相亲类节目达30多档。然而好景不长，由于难以适应观众诉求的变化和同类节目的激烈竞争，节目几经改版的失败，也让《今晚我们相识》走到了尽头，最终《今晚我们相识》于2000年被停播。随之而来，其他电视相亲类节目也相继因为种种原因被停播。曾经在1990年代红极一时的电视相亲类节目，昙花一现。

2009年12月19日，山东卫视推出大型婚恋综艺娱乐节目《爱情来敲门》之后，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、贵州卫视、上海卫视等地方卫视相继推出《我们约会吧》、《非诚勿扰》、《为爱向前冲》、《相亲相爱》、《谁能百里挑一》等节目。一时间，相亲类节目出现了回暖的现象。但是由于部分地方卫视竞相模仿，同质化现象严重，一些节目靠嘉宾炒作提高收视率的现象也屡见不鲜，其低俗化问题饱受诟病，随之而来的便是广电总局的叫停。

2010年6月2日和8日，国家广电总局先后下发管理通知规范婚恋交友类电视节目，严禁炒作拜金等现象的发生；接着，有关媒体就爆出，贵州卫视从6月12日开始正式宣布停播相亲类节目《相亲相爱》。紧接着，浙江卫视的交友类节目《为爱向前冲》于2010年6月15日停播。

经过2010年广电总局的规范后，部分被卫视停播的电视相亲节目全新改版，例如，浙江卫视于2010年11月15日，推出全新婚恋版块栏目《爱情连连看》。到了2011年，电视相亲节目呈现出不温不火的局面，观众已经开始产生审美疲劳。有的地方卫视，开始尝试举办第二档相亲节目，以此吸引观众眼球。如湖南卫视于2011年3月9日开播的《称心如意》。此外，部分卫视曾被停播的电视相亲节目也尝试用全新改版形式，吸引观众眼球。例如，贵州卫视于2011年6月10日，推出全新相亲类节目《郎才女貌》。到了2012年，相亲节目又呈现出死灰复燃的趋势。部分未开播过相亲节目的卫视又开始尝试推出相亲节目，例如，四川卫视于2012年3月16日推出的《窈窕蜀女》。

以电视相亲节目为例，电视娱乐节目经历了近几年的发展，其低俗化虽然得以规范，但是其低俗化问题，却一直未得到实质性改善，同质化现象也使得低俗化问题的解决雪上加霜。因此，认真分析电视娱乐节目低俗化问题的原因，并探讨得出合理对策显得尤为重要。

二、电视娱乐节目低俗化的原因

当下，随着传媒产业市场化的发展，各电视台之间的竞争也日趋激烈。为了满足自身的发展，各地方卫视绞尽脑汁通过各种手段来提高收视率，以获得广告商的青睐。鉴于国外电视娱乐节目的成功经验，部分地方卫视尝试推出电视娱乐节目。2004年湖南卫视电视选秀类节目“超级女声”横空出世，拉开了平民“娱乐时代”的序幕，使得中国的电视娱乐节目进入了一个新的阶段。但与此同时，部分地方卫视盲目跟风推出电视选秀类节目，紧接着便是广电总局的叫停。2007年，重庆卫视《第一次心动》在开播不久就因为节目过于低俗化遭到停播。从这些电视娱乐节目的成功与失败中，可以分析出中国电视娱乐节目现存问题的深层动因。

（一）部分电视娱乐节目一味追求经济效益，社会效益差，媒介公信力缺失

部分地方卫视的电视娱乐节目低俗化现象相当严重，一些节目利用争议和炒作来满足部分观众的低级趣味，以此引起观众的广泛关注，提高其收视率。由于过分追求经济效益，忽视了其社会效益。部分媒体一些饱受争议的做法，更是在观众中引起了轩然大波，其媒介公信力也受到很大冲击。例如江苏卫视《非诚勿扰》栏目开播之初不少女嘉宾爆出“艳照门”事件，《非诚勿扰》对此很少正面回应，这也使得《非诚勿扰》的媒介公信力受到很大质疑。

部分电视娱乐节目的低俗化，借助电视媒介的放大作用，不仅使得电视媒介公信力缺失，而且严重影响了大众的正常生活，特别是青少年的心理健康成长。这一现象与著名社会学家拉扎斯菲尔德和默顿关于大众传媒作为负面功能的“麻醉作用”理论相符合，大众过分依赖于通俗娱乐，不知不觉便失去了社会行动力，降低了参与社会实践的热情[2]。部分电视娱乐节目这种一味追求经济效益，忽视社会效益的做法，使部分大众的审美情趣格调日渐低下，部分青少年的心理健康受到一定影响。

（二）电视娱乐节目创新力不足，同质化现象严重

现如今，在比较成功的电视娱乐节目中，无论是湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》，还是浙江卫视的《我爱记歌词》、江苏卫视的《非诚勿扰》，大都是借鉴国外节目的经验，或是直接花钱购买国外节目的创意，一味的“拿来主义”，很容易忽视电视节目“水土不服”的问题，也极易受到西方低俗文化的侵袭。总而言之，根本原因还是电视娱乐节目的创新能力不足。

另外，每当一档电视节目走红后，其他卫视竞相效仿，同质化现象严重，也极易造成观众的审美疲劳。再加上某些节目的低俗化现象，也使得电视节目的低俗化现象进一步被放大。

（三）电视娱乐节目公平竞争堪忧，部分卫视之间挖角现象严重

2011年10月25日，国家广电总局发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，明确提出控制娱乐节目。此后，相关媒体披露，山东卫视正在打造的全新节目《歌声传奇》，从导演至幕后制作团队都来自于湖南卫视，如《快乐大本营》的核心导演李蓓，“快男”和“超女”的御用音乐制作人山河和高速公路乐队等。

其实在之前，各地方卫视之间挖角现象已经很严重。前湖南卫视主持人彭宇、李好纷纷跳槽江苏卫视，前湖南卫视主持人马可也曾爆出跳槽风波，主持人跳槽已蔚然成风。部分卫视不注重自身节目队伍建设构建，总是频频挖角，这种不健康的竞争方式，严重影响了我国电视节目的健康发展。

（四）媒体从业人员和观众的媒介素养参差不齐

当前，媒体从业人员的素养良莠不齐，媒介的把关功能逐渐被弱化，一些拜金主义、享乐主义、极端个人主义等低俗文化，更是借电视娱乐节目大肆传播，不仅误导了观众的视角，也影响了观众的正常生活，特别是影响青少年的心理健康。

另外，观众审美情趣的弱化，也使得观众辨别真伪信息的能力降低。由于相关部门监管不严，以互联网为首的新兴媒体的迅猛发展，也导致一些满足大众低级趣味的低俗文化大肆传播，严重影响了社会舆论的健康发展。

三、电视娱乐节目低俗化对策

电视娱乐节目如果没有正确的宗旨作引导，选取的题材立意不明，最终会“告知”大众一些错误的认识，传播一种不正确的导向，从而带来一些隐形的社会问题，不利于整个社会的健康发展。针对电视娱乐节目低俗化的现象，只有采取相应对策，才能让其走上正轨。

（一）电视娱乐节目要明确定位，立足本土，打造品牌节目,创作让人民群众喜闻乐见的品牌节目

北京师范大学李德刚教授在《中国最具网络影响力的十大省级卫视频道》一书中提到，“近年来，随着电视媒体竞争的进一步加剧，我国电视媒体已经由广告竞争、发行竞争、新闻竞争、人才竞争发展到了品牌竞争阶段。然而，很多卫视却没有利用好自身优势，总是习惯性的盲目跟风，严重影响电视节目的健康发展。”

另外，在打造本土品牌节目的同时，也不能忽视品牌队伍的建设。比如湖南卫视非常注重其自身主持人品牌队伍的建设。一批富有个性、专业素质过硬的主持人逐渐成为明星，有的甚至成为一个明星团队，例如《天天向上》的“天天兄弟”，《快乐大本营》的“快乐家族”等。

（二）国家应出台相关法律法规限制娱乐节目低俗化，并鼓励健康向上的优秀原创电视节目的发展，做到“赏罚分明”

针对相亲节目低俗化的现象，广电总局于2010年6月2日和8日分别先后下发了《广电总局关于进一步标准婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件，对曾经引起极大社会公愤的“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向着手整饬。为了加强电视上星综合频道节目管理，2011年10月25日，国家广电总局又发布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》。

广电总局对电视娱乐节目的严格限制，无疑可以起到限制电视节目娱乐化、低俗化的作用，但在一定程度上也会降低其他优秀原创电视节目的积极性，不利于原创电视节目的创作。诚然，对部分节目过分娱乐化，低俗化要严格限制，但是也应出台相关的措施，以激励健康向上的优秀原创电视节目的发展，对部分娱乐节目要采取宽容态度。

(三)将网络影响力纳入电视节目收视评价机制

随着网络等新媒体的出现，互联网已经成为当下中国最具影响力的新型媒体，电视栏目、电视频道，媒介事件的网络影响力很大程度上代表和反映它的真实社会影响力，以往以“收视率为王”的电视节目评价机制已经很难适应当前现状，存在着很大的局限和不足。北京师范大学李德刚教授在谈到以收视率为指标的传统电视收视评价机制的弊端时，谈到“因为收视率指标评价的是在看电视的观众总数中有多少人看某个电视媒体的节目，而对于没有看电视的人是否了解某个电视媒体以及所持的看法等却无法评价，这种评价就有较大的表面性和片面性”。央视著名主持人崔永元也提到，“正是‘片面追求收视率’失衡之歪风，令中国电视业低俗化畸形发展，伤痕累累”。

针对当前媒介现状，将网络影响力纳入电视收视评价机制，一定程度上可以解决“收视率为王”的传统的电视收视评价机制的表面性和片面性，为当前中国电视收视评价机制提供良好的支撑，同时也可以限制某些电视娱乐节目利用炒作等不当方式而导致电视娱乐节目低俗化现象的产生。

（四）提高媒体从业人员和观众的媒介素养，增强节目的社会效益，关注民生，重塑媒介公信力

湖南卫视自推出《勇往直前》节目后，每周节目结束之际，都会以嘉宾名义，捐助一所希望小学。这种新颖的方式在娱乐大众的同时，提高了节目的质量。经济建设蓬勃发展，自然灾害也频发不断，2008年冬天“南方雪灾”、“5·12地震”，各地方卫视曾纷纷以举办公益晚会的形式，为其募捐，不仅凝聚了中华民族精神，也呼吁了大众在娱乐的同时，不忘人文关怀。

此外，在媒体的发展过程中，要努力规范媒体从业人员的不规范行为，尤其是提高电视娱乐节目制播者的职业道德水准，进而不断提高媒体从业人员的媒介素养和媒介自身的公信力。例如在电视娱乐节目走红后，很容易得到广告商的青睐，因而各地方卫视要警惕一些垃圾广告的趁虚而入。另外，也应该把“媒介素养”纳入大众教育当中去，提高观众的媒介素养和对娱乐节目的欣赏与审美能力和鉴别能力。

与此同时，电视节目也应借助新媒体造势，进行资源整合，发挥媒介间的优势。在媒介资源整合上，湖南卫视走在了各大卫视的前列。湖南卫视很早拥有了自己的官方网站，而且在2008年7月15日，金鹰网与湖南卫视官方资讯网站实现全面整合的“湖南卫视新媒体”也正式全面起航。[3]此外，湖南卫视的明星支持人也都率先开通了博客和微博，增加了媒介从业人员与观众的互动。媒体从业人员提高了自身的媒介素养，开始着手纠正自身不规范的行为，观众也能看到更多优秀的电视节目。

四、小 结

如今，媒介融合已是大势所趋，各大卫视唯有充分进行资源整合，发挥多媒介传播的优势，与受众更好地互动交流不断发现自身的问题并及时更正，才能不断纳故吐新，创造更多为人民群众喜闻乐见的优秀娱乐节目。

而如何充分发挥自身优势，进行全方位资源整合，发挥多媒介优势，大力发展原创品牌节目，提高其创新力和核心竞争力，自觉抵制娱乐节目低俗化的问题，各大卫视还有很长的路要走。

注 释：

①限娱令：广电总局2011年7月专门召开了“关于防止部分广播电视节目过度娱乐化座谈会”，会上专门邀请各大卫视的相关负责人参与讨论关于限娱令的意见。2011年9月14日，国台办发言人范丽青在国台办新闻发布会上否认封杀港台艺人，称限娱令没有更新只是重申。2011年10月下旬，广电总局“限娱令”正式下发。http://baike.baidu.com/view/6326054.htm

[1]郭洋，郝爽，李松岩.大众选秀，最后的狂欢[J].娱乐时代，2010（9）.

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[3]李岭涛，李德刚，周敏.中国最具网络影响力的十大省级卫视频道[M].北京：中国广播电视出版社，2009.

（责任编辑：张新玲）

Abstract:In recent years, vulgarization of TV programs is getting increasingly serious, which is not only misleading the audiences to some extent, but also exerting bad influence on the growth of the juveniles. This paper explores the main reasons why there has been such a case and some measures that may help deal with this social ailment, which may shed light on the right orientation of TV entertainment programs, being meaningful for their healthy development.

Keywords:TV; entertainment programs; vulgarization

A Study of Vulgarization of TV Entertainment Programs: with Special Reference to Draft and Dating Shows

ZHONG Gengjun LI Wei
(School of Culture and Communication, Chongqing University of Arts and Science，Chongqing 402160, China)

J902

A

1009-8135（2012）05-0126-04

2012-07-28

钟耕军（1989-），男，山东青州市人，重庆文理学院文化与传媒学院学生，主要从事媒介文化研究。

本文系重庆文理学院2010年学生科研一般项目“传媒低俗化问题研究”（XY201039）研究成果