吴满霞

（安徽省池州市农业技术推广中心，池州247100）

安徽省是我国重点产茶省份之一，是绿茶和世界三大高香茶祁门红茶的主要产地，产茶历史悠久，历史名茶颇多，祁门红茶、六安瓜片、黄山毛峰、太平猴魁等久负盛名。但现在，福建以铁观音盛传，云南以普洱著称，浙江以西湖龙井茶闻名，但消费者提到安徽却不知以什么茶为最，这种情况严重地制约了全省茶产业的快速发展。本文围绕安徽省茶叶品牌目前所处状况，提出一点意见和建议，供广大茶人参考。

1 品牌及公共品牌的含义

1960年，美国市场营销协会（AMA）对品牌进行了权威定义：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。随着品牌应用的延伸，公共品牌随之而生。所谓公共品牌，就是在一定区域内以某种产业特色为纽带形成的区域品牌形象，其最大的特点就是品牌的公共性。像金华火腿、祁门红茶等等。它们也是各区域内著名的地方特产，不仅是区域产品的形象，在国内外具有很高的市场地位，而且形成了区域产业以及地区的核心竞争力，同时影响着人们日常生活和当地未来经济发展的模式。

2 安徽省茶叶公共品牌建设面临的难题

2.1 品牌数目繁多，没有形成一个全国知名的品牌

安徽省产茶历史悠久，茶叶品牌数目繁多，一般产茶的重点市、县、乡镇都有自己的茶叶品牌。……