沈 鲁，姜 娜

（南昌大学 艺术与设计学院，南昌 330031）

论明星品牌与华语电影产业的对接

沈 鲁，姜 娜

（南昌大学 艺术与设计学院，南昌 330031）

明星是电影产业中最为重要的创意人才之一，明星凭借其广受赞誉的演技、为观众所喜爱的性格特征，吸引众多注意力，从而具有很高的商业价值。为加速实现华语电影产业振兴与文化繁荣的双重发展目标，华语电影产业开始在明星品牌定位、明星品牌如何介入电影产品的生产、明星品牌的价值评估等三个层面积极采取有效的品牌化运作，以进一步满足电影受众／消费者的需求而获得电影市场优势，进而满足电影生产者的利益。

明星品牌；华语电影产业

根据著名的大卫·艾克品牌资产“五星模型”（即品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Association）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和其他品牌专有资产”五部分所组成），我们可以尝试将明星作为一个独立的商业品牌来进行研究和分析。

而围绕这几个方面，明星品牌研究模型提供了与电影产业对接的三个主要领域，即明星品牌定位、明星品牌如何介入电影产品的生产、明星品牌的价值评估。

一、明星品牌定位——形象

对于大多数艺人明星来说，形象可以说是他们的生命，是他们职业的一部分。这个形象是一个综合的概念，可以是对“脸蛋＋身材”的评判，也可能是明星在其作品中散发出来的独具魅力的气质和内涵。“明星代表着社会典型，但明星的形象永远比这种社会典型复杂和特殊。……