王蕾

“三网融合”是指电信网、广播电视网、互联网高层业务应用的融合．表现为技术上趋向一致．网络层上可以实现互联互通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通信协议。三网融合有利于网络资源实现最大程度的共享，最终目标是在一张网上提供语音、视频和数据三种业务的捆绑．三网融合对媒介产业转型具有深远的影响。也为媒体广告营销带来全新的机遇和挑战。

2009年，全国全年广播电视总收入达到1582．02亿元，其中，广告收入781．78亿元，占总收入的49．41％．有线网络收入418．85亿元，占比26．47％。以武汉电视台为例，在被称为中国三网融合“元年”的2010年．广告收入依然占到总收入的30％。由此看来，广告收入仍然是维系广电行业生存命脉的“真金白银”。如何能在100多个频道中脱颖而出，牢牢抓住观众的眼球；如何能在“内挤外压”的严峻形势下保持不败，取得稳定的收视率和收视份额；如何能使企业的广告投放和营销达到预期效果，实现双赢，是本文想探讨的问题。

一、三网融合趋势下媒体广告市场迎来新挑战

1．受众注意力稀缺，竞争更为激烈。三网融合使得媒体功能更加多样化，不仅可以满足看电视的基本功能，还可以看股票行情．查阅城市地图、公交线路．甚至可以交水费、电费。媒体内容更加丰富化，新闻、电影、体育、卡通．频道越专业，内容越丰富。受众选择多样化，仅以湖北地区为例，机顶盒基本包就有139个频道之多。

2．渠道地位下降，凸显内容为王。手机、电视和电脑功能的融合．使每种媒体都具备了其他媒体的功能。……