周果

改革开放以来的广告市场格局，以10年为单位，大致可划分为两个阶段：带有发展特点的80年代广告市场和带有成熟时期特点的90年代广告市场。这期间，外商广告一度成了主角。外商广告的进入，首先唤醒了人们利用广告来推销商品的意识：其次，许多创意新颖、制作精良的外商电视广告和户外广告吸引着人们的眼球．这种感性的市场营销魅力给急速转变的中国广告市场注入了活力。

日本商品还未上市，广告已先声夺人

美国企业的广告是最先进入中国大陆市场的。最早进入中国的美国企业是可口可乐公司。早在1978年，他们就尝试在中国宣传可口可乐碳酸型饮料。可口可乐公司策划了一系列广告方案，从广播、电视，到报纸、杂志，还有路牌广告、包装广告、气球广告、促销广告、人体广告、旗帜广告、霓虹灯广告、灯箱广告、冠名广告、贴片广告……凡是中国政府允许使用的广告手段几乎都想到了。1978年至1979年．可口可乐公司采用的是地毯式“广告轰炸”．北京满大街都是“可口可乐添欢笑”的可口可乐广告语。虽然饮料卖得并不是太好，可口可乐公司先混了个“脸熟”。无论大人还是小孩，无论喝过还是没喝过。都晓得有可口可乐这样一种洋饮料。

日本企业跟可口可乐公司的独行侠风格不太一样，他们是集团军作战，十几个、几十个企业同时出现，在中国开展集团式广告投放。如西铁城手表、精工表、卡西欧系列产品、三菱重工、施乐复印机、丰田汽