廖仕祺

[摘要]新媒体时代，网络的开放性和互动性给公众提供了一个平等的交流平台，也在一定程度上解构了传统媒体的话语权。每当出现重大突发性群体事件时，传统媒体与网络舆论两个舆论场便开始了新一轮的博弈．而更多的时候，传统媒体成为这场博弈的输家。在网络舆论来势汹汹的时代背景下．传统媒体从业者如何摆脱在重大网络群体性事件的报道中的尴尬处境?传统媒体如何利用自身优势引导舆论?这无疑给每一个传统媒体工作者提供了一个重新审视自己的机会

[关键词]传统媒体 网络舆论 舆论场 舆论引导 把关人 议程设置

一、传统媒体舆论场为何节节败退?

一时期的出现也在一定程度上加速了不明真相的网络情绪的高涨。

例如，传统媒体对于杭州飙车案的报道在一定程度上是应该受到质疑的，尤其是杭州当地的媒体。尽管杭州当地的媒体如电视台等在事件发生的第二天就对这一事件进行了报道，但是后来迫于压力集体失声，不再对这一事件进行报道，甚至只报道官方的声音。随着网络新闻的发展．传统媒体迫于舆论压力开始对这一事件重新进行报道，尤其是异地媒体对于这一事件的监督，更是推动了这一事件的发展。而某些夸大其词的网络舆论的介入，在一定程度上影响到了司法审判，使这一简单的司法事件变为媒介审判事件。这是法治的悲哀，更是传统媒体的悲哀。

二、传统媒体如何运用媒介合力进行舆论引导?