占焕军 童钟鸣

在传媒资讯发达、竞争激烈的今天，地方媒体新闻要形成自己独特的辐射力和影响力，走“近”“亲”路线应是一种积极的应对之策和有效选择。所谓“近”．即新闻要有时空感知度，注重新闻地域的本土化和贴近性，新闻与报道对象、新闻事件发生地点应在物理距离上靠近、贴近；所谓“亲”，即新闻要有情感亲切度，是相对于新闻所传导、释放的媒体情感而言，新闻信息与受众之间应有更多思想的“热传导”、情感共振点，追求新闻信息的关切度、有用性和新闻的服务功能与品质。

一、“近”“亲”路线的选择，源于地方媒体新闻传播现状

如今，地方媒体在应对新闻竞争，推进自主型、特色型地域性媒体转型过程中，面临诸多困难与挑战。

“阅读正在改变中国。”地方媒体如何在现代传播技术武装的阅读盛宴中扮演自己应有的角色，占得一席地位，引领一方受众阅读?需要进行理性思辨，认清媒体传播发展趋势和优势，作出正确选择。

一是地方媒体影响力在弱化。随着信息空前开放，资讯裂变，呈海量井喷．全方位、立体的宏观和外在信息向本地受众涌来．冲淡了本地媒体新闻的注意力和影响力．原先主导的新闻“声音”不断遭到覆盖甚至被湮没，地方媒体信息管家的地位受到削弱，传统上享有和掌控地区信息发布的主动权受到挑战。

二是地方媒体传播力在钝化。法国传播学者埃里克·麦格雷说：“读者也是游牧民，从这片土地游荡到另一片土地，他们没在阅读或者并不只在阅读眼前的文字。……