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提升西安白鹿原旅游竞争力策略研究

2012-03-23王小席

城市建设理论研究 2012年4期
关键词:旅游业旅游产品

王小席

摘要:本文通过对西安白鹿塬旅游资源分析,以及对白鹿塬旅游业发展的SWOT分析,进而在前面研究基础上提出提升白鹿塬旅游竞争力的相应策略。

关键词:白鹿原旅游竞争力策略

Abstract: this article through to xian white deer tableland tourism resource analysis, and the development of the tourism industry dialogue deer tableland SWOT analysis, and then based on this front in the ascension of the tourism competitiveness of white deer tableland corresponding strategies.

Key words: BaiLuYuan tourism competitive strategy

中圖分类号: F590.65文献标识码:A文章编号:

引言

旅游产品竞争力是指一个旅游产品在国内外旅游市场上与其它旅游产品相比所具有的自身创造财富和推动地区、 国家创造更多社会财富的能力。旅游产品竞争力综合反映了一个 地区旅游发展的潜质与后劲[1]。白鹿塬地处古都西安以东的制高区域,南接蓝田,北扼灞水,俯临长安,地势高亢,区位优势明显。但是,白鹿塬现状旅游收益并不尽如人意,因此,提升白鹿塬旅游核心竞争力是亟待解决的问题。

一、西安白鹿塬旅游资源分析

白鹿塬旅游资源特色主要体现在以下几个方面:

1.历史悠久,古迹众多

白鹿塬东北角紧临距今约110-115万年的蓝田猿人遗址;白鹿塬西侧脚下是距今5600-6700年的半坡母系氏族部落遗址;西汉三陵(汉文帝霸陵、薄太后陵、窦皇后陵)为陕西省重点文物保护单位。

2.自然风光,景色宜人

白鹿塬还有较多的自然生态旅游资源,如荆峪(鲸鱼)沟、千亩竹林、万亩樱桃园等。

3.特色食品,品种繁多

白鹿塬有众多地方特色食品,如锅盔、油饼、煎饼等,以及传统小吃“丁丁面”、“盆盆面”、“脏伐肉”等。

4.地方民俗,多姿多彩

白鹿塬地方民俗活动丰富多彩,秧歌底子、锣鼓队与高跷、芯子等。剪纸、花灯、泥塑、石刻、编织等民间传统工艺保存较好,具有极大开发潜力。

二、白鹿原旅游业发展SWOT分析

1.优势(Strengths)

(1)资源优势

狄寨古村落神秘而悠远;西汉三陵(汉文帝霸陵、薄太后陵、窦皇后陵)庄重而大气;荆峪(鲸鱼)沟秀丽而宜人;万亩樱桃园、千亩竹林纯净而壮观。

(2)区位与交通优势

白鹿塬距西安市区10公里,距西安咸阳国际机场40公里,210、312国道,101、102、211省道从灞桥穿境而过,西安市的绕城高速公路,过境高架桥环绕灞桥区北部、南部,即将建成的东三环成为贯通灞桥区南北的大动脉。

(3)政策支持保障优势

1998年中共陕西省委、陕西省人民政府发布《关于深化旅游体制改革加快旅游产业发展的决定》,在决定中提出发展旅游业要坚持“调整旅游产业结构,积极开发新、特、精旅游产品……形成“食、住、行、游、购、娱”全面协调发展的新格局”[2]的原则。2011年11月,陕西省发布《陕西省旅游业“十二五规划”》在规划中指出,陕西省旅游业发展的大好契机是:“国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》,将旅游业发展纳入了国家战略体系,……将为旅游业提供更加稳固的发展基础[3]”。这是白鹿塬旅游业发展的保障优势。

2.劣势(Weaknesses)

(1)旅游产品结构单一

从现有旅游产品来看,产品规模小,旅游活动项目单调,缺乏参与性与体验性产品,且缺乏深度开发和包装,尤其是对旅游产品蕴藏的文化内涵发掘、活化和提升不够。

(2)产业意识不强,市场化程度低

政府对旅游项目的引导性投资、旅游地宣传促销和旅游基础设施建设等方面投入不足,对景区景点缺乏强有力的特色打造。

(3)市场策划营销力度不足

由于灞桥区对旅游业发展重视不足,与旅游业相关的旅游市场策划及旅游产品营销等都比较缺乏,旅游市场策划营销经费严重不足。

3.机遇(Opportunities)

(1)旅游业快速发展的机遇

国际旅游业的发展,陕西将成为我国重要的国际游客的旅游目的地。灞桥区旅游基础设施的不断完善与生态环境条件的改善,将使灞桥区旅游业迎来一个跨越式发展的良好历史性机遇。

(2)政策机遇

我国明确把旅游业列为国民经济新的增长点。西部大开发战略的实施,加快了交通基础设施建设速度,旅游业被列为优先扶持的重要产业。

(3)市场机遇

我国的经济正处在高速发展阶段,人民的生活水平在不断地提高。周边城市居民生活水平的提高和对休闲旅游活动的需求都使白鹿塬旅游发展面临着巨大的发展机遇。

4.挑战(Threats)

(1)区域旅游竞争加剧

周边临潼、长安、雁塔等区的旅游业发展,使灞桥区必须直面区域旅游竞争。特别是临潼区的旅游发展,给灞桥旅游业带来巨大挑战。

(2)旅游消费需求与产品创新的挑战

要把资源优势转变为产品优势特别是符合游客需求的旅游产品,对于旅游业发展处于起步阶段的灞桥区来说还有很长的路要走,还需要很大的努力。

(3)管理水平方面的挑战

积极推进灞桥区旅游的“两权分离”管理制度,按照现代企业管理方式,成立股份公司,以企业的身份从事景区的开发、建设和经营活动。

三、提升白鹿塬旅游竞争力的策略

1.旅游吸引力提升策略:遗产休闲,文化体验

根据游客的想象和需求,以文化创新为推动,通过物境、情境、意境设计把个性融入到每个旅游产品中,赋予其相应主题内涵,形成白鹿塬旅游的整体特色。

措施:

(1)非物质文化遗产与物质文化遗产相结合。突出白鹿塬历史文化,加强西汉三陵的保护、狄寨古村落建筑、景观等风貌保护和恢复技术,挖掘不同时期的文化精品,营造经典场景。

(2)文化与休闲结合:遗产休闲龙头产品的精心打造。古村落与现代生活方式相结合的遗产休闲是古村落旅游发展的最佳模式。

(3)深度体验产品:文化的时尚化、体验化。把白鹿塬的文化资源和历史内涵作为舞台和背景,不断创新和推出旅游活动、竞技、娱乐等时尚体验产品。

(4)多元化遗产产品:构建休闲产品体系。白鹿文化、汉文化及山水文化等资源结合现代休闲理念形成多元化遗产休闲产品,为游客提供一个怀旧的时空长廊和欢乐的游憩空间。

2.旅游格局转变策略:服务优化,廊道打造

打造一个旅游服务中心和一条自然山水风情廊道,从文化大格局、生态大格局的角度进行创意开发。

措施:

(1)以狄寨街道为旅游服务中心的整体开发。营造遗产休闲氛围,增强休闲度假产品,组合打造休闲度假旅游地。

(2)荆峪(鲸鱼)沟自然山水风情廊道。荆峪(鲸鱼)沟是白鹿塬旅游的景观廊道,整体发展需要以创意为魂,突出项目创新特色,创造个性魅力。

3.旅游支撑体系策略:主题游憩,品质服务

对旅游要素进行主题化规划,利用主题度假区、主题事件、主题服务消费等多种形式表现文化主题,增强文化体验性。

措施:

(1)主题景区和旅游服务区体系:场景化、情境化。融合白鹿文化、樱桃文化、民俗技艺、山水休闲度假等各种类型的主题,用物质或非物质的主体贯穿整个景区。

(2)主题旅游餐饮和住宿服务。以白鹿塬乡土文化和特色美食为卖点,形成文化与服务的有机结合。

(3)主题节庆活动。举办体现白鹿塬特色的节庆活动,设置体验式项目,加大游客参与节庆旅游的深度。

四、小结

白鹿塬旅游业的发展具备多方面的优势,但我们也应看到其发展存在的不足之处。希望通过本文的研究,能对白鹿塬的旅游业发展起到促进作用。

参考文献:

[1] 涂建华.李娟文.朱俊林.旅游产品竞争力分——以黄鹤楼为例[J].旅游资源,2004,(20).

[2] 关于深化旅游体制改革加快旅游产业发展的决定.中共陕西省委、陕西省人民政府,陕发[1998]16号,1998年12月4日. http://vip.chinalawinfo.com/newlaw2002/slc/slc.asp?db=lar&gid=16913853

[3]陕西省“十二五”发展规划.陕西省旅游局.2011年11月. http://61.185.210.90/portal/zwgk/detail.jsp?contentId=5390

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