张晓昭

（大连报业集团，辽宁 大连 116000）

许多新近出现的热词，无一不与微博有关。如果说当年“博客打拐”所产生的效果是积极的，那么“谣盐”、核辐射，包括国内“微博第一案”,留给人们的教训和思考则是深刻的，而这一切似乎都与名人或公众人物密切相关，也给以向大众传播真实信息为已任的新闻人敲响了警钟。

一、名人微博与网络引导主

不争的事实是，我国网民已成为媒体受众的超大群体，并且这个群体正在加速膨胀与扩展。按照媒体受众群体的规模、传播力、影响力、覆盖面等标准来衡量，网络媒体作为舆论引导主体的时代已经到来。留心网站的微博等就会发现，由网民发布、制作的信息越来越多，甚至比网站发布的信息总量还大、还丰富，并且多形式、多种类。随着网络的发展，这种现象愈加凸显，而微博这种充满生活气息的互联网应用，已与社交网络、实时聊天一起，成为移动互联网时代的切入点。微博客的出现，让每一个“小我”都有了展示自己的舞台，引领了大量用户原创内容的爆发式增长。它为世界带来了一个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”。因此，微博作为便捷的舆论平台受到更多网民的追捧，进而提升了互联网的影响力。

二、名人转发的信息会以几何级数传播

被称为“中国微博营销教父”的华艺百创传媒公司总裁杜子建提出了一个 “传播环理论”：一个高转发帖子的“传播环”大约有四轮，由轴心到外环的传播比大约是：二环5%，三环55%，四环25%，五环15%。……