本报驻美国特约记者 马桂花 姜 珊 本报记者 向 莉

继退役篮球明星姚明推出姚明牌葡萄酒后，功夫巨星成龙近日也携手茅台酒推出“茅台成龙酒”。明星纷纷与酒厂结盟，推出名人酒似乎成了一种潮流。这种潮流在美国更为风靡。名人酒推出后的效果如何？是否会像演艺圈一些名人一样，很快因为新人的出现而在人们的视野中渐渐淡去呢？

“姚明酒不是名人酒”

对于白酒来说，“茅台成龙酒”这种“明星加白酒”形成独立品牌的模式在中国行业内尚属首次。其普通版和珍藏版的售价分别为1680元和16800元，价格高于普通38度飞天茅台。据悉，“茅台成龙酒”是由贵州茅台酒股份有限公司和耀莱集团联合推出。前者负责酒的生产与供应，后者负责销售经营。成龙是耀莱集团的股东之一。在销售规划方面，该酒将先在中国地区发售，随后进入亚洲，接着进驻欧美市场。商业观察家陆新之认为，海外华人数量众多，但长期以来无论在白酒认知度或购买选择上都相对欠缺。茅台的目标也不仅限于内地市场，在走向海外的过程中与成龙联手，能迅速提高茅台酒在海外华人中的曝光率和话题性。经常在国际场合出席的成龙，一旦拥有自己的白酒品牌，势必会携之频频亮相，为其增加知名度。

与之类似，引起广泛关注的名人酒还有姚明葡萄酒。去年底，刚退役的篮球明星姚明宣布在美国纳帕谷成立姚家族葡萄酒业公司，并推出首款以姚明命名的干红葡萄酒。……