■张绍宏

在国际大舞台中，如何让中国城市出彩，如何最大限度地提升中国城市在国际中的地位，这确实是一个要深入探讨的话题，而体育营销就是这其中不能放过的大章节。

3月5日，西湖与伦敦，走到了一起。

是日，杭州在伦敦开展“东方品质之城、幸福和谐杭州”大型旅游推介活动，借力奥运会之机在英国展示城市形象。杭州旅游广告在伦敦150辆出租车和3辆巴士发布正式上街。

这还只是冰山一角。

在此次推介活动背后，杭州更大的谋划是伦敦奥运以及全球营销。以此次推介活动为契机，杭州正式启动“无与伦比的美丽·中国杭州”全球营销专案，以中心城市的国际游客、商务散客和当地市民为传播对象，实施公众营销。

如今，距伦敦奥运会开幕仪式只剩下不到60天的时间了，全球各个国家、各个城市的奥运营销战役已经打响。这其中，经历过北京奥运会“洗礼”的中国城市，能否在伦敦奥运会“分一杯羹”，将各自城市营销出去呢？

杭州，显然已经先人一步了。

借力奥运

老式出租车是英国伦敦的标志之一。3月5日，150辆载有以杭州西湖夜景为底色、“WELCOME TO HANGZHOU CHINA”宣传字样的老式出租车出现在伦敦街头。

同时在杭州“东方品质之城、幸福和谐杭州”推介会现场，中国民乐悠扬，一群穿着优雅旗袍的姑娘们演奏着江南名曲《采茶舞曲》，一旁的茶艺姑娘神情投入地表演着茶艺，另一边书法表演台上，来自中国的艺术家们正在挥毫泼墨，吸引了大量来宾参与体验与交流。……