东华大学服装学院 蔡凌霄 刘晓刚

从东西方智慧看中外品牌创新思维的差异

东华大学服装学院 蔡凌霄 刘晓刚

本文研究了智慧在东西方人群中的不同表现，分别简述了以中国为代表的东方智慧、以欧美为代表的西方智慧以及两者在使用上的融合，总结了智慧在品牌创新中的东方要义。目的是为了提醒品牌创新实践者，如何把智慧因素使用在品牌创新的各个方面，使品牌创新活动提升一个高度。

智慧 哲学 品牌 创新 思维

不同民族对智慧的理解有所不同，中国人所代表的东方智慧观念与欧美人所代表的西方智慧观念有很大差别。东方智慧与西方智慧的互补性，是人类智慧进一步发展的基础，东方智慧与西方智慧的撞击，必将带来人类智慧进化的又一次革命。东西方在智慧上的这些差异，造成了品牌创新思路和方法上的差异。

1 东方智慧的特征

五千年文化的发展，造就了以中国哲学为代表的东方智慧的坚实基础，孕育出孔子、孟子、庄子等中华民族智慧理论体系的杰出代表人物。东方智慧善于社会运作，表现出灵悟的、先验的、自身的、混沌的、多元的、谋略的、间接的、宿命的思维特征。中国哲学的思想基石以“天地良心”为核心的道德哲学，以儒家“仁者”哲学为代表，以道德标准为中心，把注意力集中在人际关系的和谐。在人与自然的关系上，中国传统侧重于整体统一性，追求天人合一、天人感应、天人和谐。

2 西方智慧……

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