■宗 和

在微博上，什么内容适合发表，什么不适合，什么是温和的批判，什么是玩笑，应该遵守哪些微博礼仪，似乎仍没有规则和定论,所有人都需要有一个学习过程。

“还记得那个在北京奥运会闭幕式连西服扣都没系上,满头乱蓬蓬的金发,笨拙地挥动奥委会会旗的伦敦市长吗?”4月13日,新浪财经官方微博发布了这样一条公告,“现任伦敦市长鲍里斯·约翰逊@BorisJohnson加入微博了!”

在约翰逊之前，国际货币基金组织总裁克里斯蒂娜·拉加德、日本众议院议员河野太郎、旧金山华裔市长李孟贤……先后变身中国“围脖控”。

在约翰逊之后，美国内布拉斯加州州长戴夫·海涅曼、美国奥马哈市市长吉姆·萨特尔……陆续开通了各自的中文微博。

微博，这一当下在中国最受追捧的社交工具，短短时间便吸引了300多位国外政要“入驻”，以树立国家和自身的形象。而且他们均取得了不错的成绩。

约翰逊的微博在开通仅半个月后，粉丝数就超过了10万。拉加德在微博上的第一声问候也迅速引来上千网友“强势围观”。目前，她的粉丝已经超过85万，远超她在推特上的粉丝。

这得益于他们在推特上的锻炼与经验总结。

那么，在推特上、在微博上，这些国外政要成功的“微密码”何在呢？

微形象

与国外政治传统有关，国外政要在微博或推特上几乎都注重树立个性化、立体化的形象，避免千人一面，以显示出更加鲜活、更为具体化的亲民特质。

“抵达东京，饿了，全体人员1点开会喽。”这是日本众议院议员河野太郎2011年11月24日织的一条微博，生活气息十足。