李海燕 陈悦娟

（西南财经大学会计学院 四川 成都 610074）

一、引言

查道林，费娟英（2004）认为，独立审计声誉是指社会公众对事务所的审计服务质量予以信任和赞美的程度，是由知名度、美誉度、客户忠诚度等内在品质构成的。企业声誉是随着时间的流逝，利益相关者根据自己的直接经验、企业的行为及其主要竞争对手的相关信息而对企业作出的全面认知、评价和情感联系（秦关，2007）。借鉴企业声誉的定义，本文认为，会计师事务所声誉是利益相关者根据自己的直接经验、会计师事务所的行为及其主要竞争对手的相关信息而对会计师事务所作出的全面认知、评价和情感联系。近年来，会计师事务所声誉已得到较为广泛的关注，《国务院办公厅转发财政部关于加快发展我国注册会计师行业若干意见的通知》（国办发〔2009〕56号）指出，“会计师事务所要确立可持续发展战略目标，立足于打造‘百年老店’。”我国资本市场的快速发展迫切需要大量高声誉的会计师事务所，但仅依靠市场的力量难以培育出事务所的声誉级差，即使能够形成也需要很长时间。在目前国际“四大”占据我国审计市场半壁江山的情况下，如何加速本土会计师事务所声誉的形成和培养，提升独立审计行业的声誉，成为一个重要的现实问题。目前对会计师事务所声誉培育的研究并不充分，本文以企业声誉理论为指导，论述了会计师事务所声誉培育的具体路径。

二、会计师事务所声誉培育意义和形成条件

（一）培育会计师事务所声誉的意义 培育会计师事务所声誉有很重要的意义。……