蒋晓丽　许理林

摘要：包装是一门既古老又现代的科学。本文从包装的地位与概念、包装的功能和包装设计的风格与装潢等方面来阐述对包装艺术设计的相关理解，同时指出在商品经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体。包装在生产、流通、销售和消费领域里正在发挥着极其重要的作用。

关键词：包装；商品；艺术设计

在商品经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体。包装在生产、流通、销售和消费领域里正在发挥着极其重要的作用，包装设计的发展与商业的发展相互促进与提高。无论是国外还是国内产品的包装，证明了有些包装已超出了产品的本身价值，它们代表了企业的整体形象。因而今日的包装不但是物质功能的需要，同时给人以精神上的需求。因此我们必须把包装当成一门学科来看待，了解它的价值与功能。一个包装设计师要想设计出前卫的作品，就应该学习中外包装设计学科的新思想、新理念，掌握新动态，并随时把大自然中赐给人类的各种包装形态，以不同的材质、结构、肌理质感、美感应用在自己的作品当中。

1包装的地位与概念

不论我们设计的产品本身的品质如何，只要我们能设计出让消费者足以认为单买包装也“值”的境界，我们的包装才算是成功的，这也就是商品包装设计艺术性的目的所在。

包装设计所要表现的是企业的意愿和消费者的人格，是旨在扩大和促进商品的销售，而不是推销设计者本身，切不可把包装设计当作自我艺术情趣的宣泄，仅仅按照設计者的主观意愿、想怎么设计就怎么设计。……