赵聪　黄慕媛

摘要：凯蒂猫，脸蛋圆圆的，左耳上扎着一个蝴蝶结，给人印象总是穿着粉红色与白色的衣服，这样的一个可爱形象成为一种时尚流行，并且每年为三丽鸥公司赚取5亿美金，是三丽鸥公司产生的最成功的卡通形象。本文重点从凯蒂猫的动画形象出发，找出凯蒂猫对于人群具有强大吸引力的原因，然后结合凯蒂猫的形象的营销策略，总结凯蒂猫形象营销的成功秘诀。

关键词：动画形象；视觉类型；营销策略

HelloKitty，可爱的猫咪，它陪着我们幸福地成长，成就着每一个小女孩的甜蜜梦想，在它的身上，积攒着每一个人对童年的美好回忆。凯蒂猫作为日本著名的开通形象之一迪士尼卡通产品模式的成功元素在凯蒂猫身上几乎一项都不具备，但是它却是有史以来最赚钱的卡通形象之一。

1凯蒂猫形象的视觉类型的吸引力

在1993年和1994年在日本放送了16集凯蒂猫的动画片。凯蒂猫作为故事的主人公，整个凯蒂猫动画片一直是以凯蒂猫的个人行动为主线，其故事情节完全是为了衬托凯蒂猫温柔，可爱，善良，乐于助人，正义的性格。打造了一个温馨可爱的童话世界。

凯蒂猫的动画影片中的性格的設定是完美的，凯蒂猫有着一切可以让人喜欢美好的性格。而凯蒂猫的好朋友虽然也具有美好善良的心灵，却还是有个人特点的与缺陷的，这就为凯蒂猫帮主好朋友做了很好的铺垫作用，同时增添了凯蒂猫形象的吸引力。影片中凯蒂是喜欢帮助她人的角色，以自己微小的力量，最后总能化险为夷温柔可爱，善良纯洁，很热心的帮助朋友解决各种困难。……