| 文 · 本刊记者 冯嘉雪 | 图 · 除署名外均由星美集团提供

2011年圣诞节的夜晚，星美影院北京世界城店内人头攒头，热门影片《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的票价都高达百元。对于这一天的情侣而言，看场电影实在是个不小的开销。排在队中的Wendy不紧不慢，她手里捏着一张星美汇的观影券——这样算下来，她和男友只要花其他人一半的钱就能舒服地欣赏喜欢的电影了。

Wendy这张观影券是几天前她从一家网络商城购买眼霜时得来的。从2011年12月起，这家名为“星美汇”的网站推出了购物满199元，即可获赠全国任意星美影院观影券的活动。对于既迷恋网购、又爱看电影的Wendy来说，这无疑是件一举两得的美事。

这样的结果，正是星美国际集团有限公司执行董事郑吉崇乐见的。2011年，在他的力推下，星美开始大力挖掘影院的非票房收入，并为此推出了“星美汇”实体店和网络购物商城，“线上与线下商城的互动，这在国内（影院中）是比较特别的一种经营模式。”郑吉崇对《中国新时代》说。

目前，电影院的非票房收入通常包括食品饮料、电影衍生产品、会员卡销售和广告几部分。但由于国内电影市场于近几年才开始出现上升态势，因此大部分院线公司都将精力放在了跑马圈地上，而无暇思考对非票房收入的开拓。即使有非票房收入，来源也十分单一，主要依靠的就是食品和饮料销售，这一比例通常不会超过影院总收入的10%。“我们的非票房收入水平要远超过这一比例。”郑吉崇说，但他以星美国际是上市公司为由，不肯透露具体数字。……