| 文 · 本刊实习记者 宁晶

2011年年末，各大电视台2012年广告招标“风生水起”般上演。最能撩动大众心弦的莫过于盛况异常的2012中央电视台黄金资源广告招标。

142.5757亿的神话缔造

2011年11月8日，北京梅地亚中心注定不凡。这里诞生了2012中央电视台黄金资源广告招标预收总额神话：142.5757亿元！破18年记录，另创新高，比2011年增加15.8887亿元，增长率为12.54%。茅台集团投标额4.43亿元，或成为央视2012年的广告标王。有人评论道，“142亿的金额，要是平均到中国人口中，那每人也至少能持有10元钱。”

“今天一开场就预计到要超预算了，结果确实超过预期很多，占了公司很大的费用比例”。顾家家居副总裁刘宏称。

限酒令、限娱令、春晚零植入广告等一系列限广令并没有限住红红火火的广告竞标，并或变相促进其他类型广告的吸金能力。

记者从《2012中央电视台黄金资源广告招标书》中查阅到：央视主要标的物有新闻系列、天气预报系列、电视剧系列与奥运系列。其中新闻系列关注度高，包括新闻联播提示收看广告、新闻联播报时组合广告、新闻联播后标版广告、《天气预报》与《焦点访谈》之间的A特段广告、焦点访谈提要后广告、焦点访谈后广告、整点新闻报时组合广告。而最具广告挖掘潜力的电视剧中插广告却随着广电总局最新发布的“电视剧中间不得插播广告”条文而悲催了结。

本次招标吸引了245家企业参加，位列前三名的行业分别是食品饮料、金融、家电，增加较快的有IT、金融、医药保健、家居建材等等。

因“限酒令”的实施，白酒企业对有限的广告资源展开了更为激烈的争夺。……