邵继红，叶思佳

（湖北工业大学 管理学院，武汉 430068）

1 湖北省新型消费业态发展的现状

（1）传统文化消费受网路文化消费冲击。

CNNIC数据显示，截至2011年底我国网络文学用户规模达20267万，使用率达39.5%，较2010年增长了4.0%。湖北市民对网络文化消费的认知度颇高。其中，网络文学是起步较早且形成了较为明晰的盈利模式的网络文化业态。

网上文化消费最为普及的是阅读网络新闻（84.8%），其次是上网聊天（80.3%），而收看网络电视和上网收发邮件的比率也分别占到78.9%和78.5%。这说明广大消费者对于网络这一快速、互动的新闻媒体的认可。值得注意的是阅读网络文学的人数占被调查总数的57.4%。一方面上网阅读已经成为大部分调查者接受的文化消费方式，另一方面说明传统阅读方式——纸质阅读将要受到或正在被这种新文化消费方式冲击。传统文化载体如报纸、杂志、文艺作品等应该积极研究对策以应对新兴媒体对其所造成的影响。

（2）网络购物受欢迎但受安全问题制约。

据湖北省互联网协会的一份报告显示，2011年底湖北网民规模居全国第七位，增长率11.9%，网民增长速度在全国排名第11位。

笔者对武汉市民网络购物这一行为的调查发现，消费者由原来较为单一的服装类到今天的商品类别几乎覆盖所有与消费者相关的产品，但是从表2看到每月在网上花费小于500元的占被调查对象的68.3%，反映消费者网络消费的金额却并不高。网络作为一种虚拟的交易平台，毕竟没有传统购物模式的“面对面”安全可靠。……