广州市广播电视大学财经学院 谢荣华

茶叶品牌创新策略

广州市广播电视大学财经学院 谢荣华

我国当前茶叶企业不缺乏茶叶品牌，缺的是强势品牌，缺的是品牌创新，本文认为当前茶叶企业品牌建设问题主要表现在以下几个方面：固步自封，安于已取得的品牌成果，结果业务裹足不前；过度迷信传统茶文化却忽视了本身的品牌文化；“公共品牌”强势而企业品牌或产品品牌相对弱势。同时，本文提出了茶叶企业品牌创新的一些策略：创新商业模式，使品牌创新成为有源之水；淡化传统茶文化，清晰凸显自己的品牌文化和个性，凸显自己的品牌形象；淡化“公共品牌”，创新自身品牌价值。

品牌创新 公共品牌 品牌文化

1 茶叶品牌缺乏创新

1.1 固步自封，安于已取得的品牌成果，业务裹足不前

譬如普洱茶品牌，几年前在普洱茶热中大家能念出名字的品牌有不少，但几年过去了，除了大益品牌由于搞专营店连锁经营战略迅速发展之外，其他品牌大多表现平平，乏善可陈，甚至已开始没落。其中固然有这几年普洱茶市场相对低迷的原因，但与各大品牌创新乏力也不无关系，大益品牌由于积极开展战略创新和品牌创新显得一枝独秀。

其实除了普洱茶领域，其他品种的茶叶品牌也都不同程度出现品牌老化，与时代脱节，不够时尚，为年轻人所抛弃等问题。这些茶叶企业或固步自封，安于已取得的品牌成果，漠视消费趋势变化与经济环境，不能与时俱进；……