黄晓鹏

(郑州轻工业学院，河南 郑州 450002)

入境文化旅游泛指境外人士以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加目的国举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游的一种风尚。文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大而成为新世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。河南文化旅游产业围绕禅武文化、祖根文化、古都文化、节庆民俗等主题已形成了一定的产业体系和海外市场。河南入境文化旅游的推广不同于针对国内游客的域内传播，具有跨文化传播的属性。

目前，河南强大的旅游资源优势还没有完全转化为相应的旅游经济优势，具体表现为国际市场开发滞后，对外传播匮乏。2010年，河南省接待国内外游客25 845万人次，实现旅游总收入2 294亿元。其中，接待入境游客145万人次，实现外汇收入4．98亿美元;接待国内游客25 700万人次，实现旅游收入2 250亿元，入境旅游人次仅占国内外旅游总人次的5．6‰，入境游收入占河南旅游总收入的13‰①。

河南省“十二五”旅游产业发展规划明确提出要“依托交通网络和中心城市，打破行政区划，整合景区资源，以建设旅游目的地和集聚区为重点，构建‘一区两带四板块’新格局”①。“文化旅游体验板块”作为“四板块”的重要组成部分，全面整合了“中原古都文化、祖根姓氏文化、宗教文化、功夫文化、商业文化、名人文化、农耕文化、民俗文化、文博文化、养生文化、红色文化、美食文化等中原传统文化的典型元素”①。……