文丨严 力

（浙江大学传媒与国际文化学院，杭州 310028）

1 有关约翰·菲斯克

约翰·菲斯克是颇具影响力的大众文化研究者，是西方当代文化研究领域的代表人物之一，著作较多，具有代表性的有《解读电视》、《关键概念：传播与文化研究辞典》、《解读大众文化》、《传播研究导论》、《电视文化》、《理解大众文化》、《媒介的实质——美国政治中的种族与性别》等。

约翰·菲斯克在很早的时候便开始将大众文化和电视文化结合进行研究。他的大众文化理论在全球范围内都有一定的影响力。随着国内学者对文化研究的推进和深入，他的理论逐渐受到重视。不管对约翰菲斯克本人以及其大众文化观的评判如何，暂且让我们带着批判的眼光走进《电视文化》，了解各种思想。约翰菲斯克比较有冲击力的观点有两个，第一点是约翰菲斯克对于电视观众，即受众的看法，第二点是他提出来的两种经济的观点。

2 受众的定位

约翰·菲斯克从一个积极的角度对大众文化理论进行了研究和探讨，他所推崇的包括电视文本在内的各种文中文本更是诠释了受众对其意义进行的积极主动的生产。而传统的观点认为受众只是文本的单方面接收者，只能被动接受，不能产生影响。这两种观念截然不同，约翰·菲斯克提出了一种全新的视角。

传统的电视文化观认为，观众是一群被动的、同质的群体，他们消极，没有影响力，所能作的事情只有被动接受电视的信息。而菲斯克的观点正如《电视文化》第五章名称一样：积极的观众。……