文/李志军 王晓乐

当前，中国家庭针对孩子的教育经费投入巨大。据央视调查研究公司资料显示，目前中国大部分地区幼儿每月消费占家庭总收入的25%；44.29%的家庭每月用于幼儿的费用在400～2000元之间。[1]而在出版市场，除教材、教辅用书外，适用于低年龄段孩子阅读的亲子读物也有较强的市场前景。亲子读物具有极高的认可程度和极大的消费群体，市场容量巨大，购买力强劲。但读物本身与消费者的需求仍存在较大差距，这也为从业者提供了比较广阔的完善空间。

一、亲子读物市场现状分析

1.消费者满意程度较低

当前该类图书的最大问题是过于死板，不符合儿童活泼好动、好奇心强的天性，许多家长更是把读这类图书作为硬性任务强加给儿童，效果不但不理想，而且严重压抑了儿童的想象力和创造力。美术、手工制作、游戏类的图书虽然开创了一类新的图书形式，如立体图书、插页图书等，但这类图书价格不菲，而且实质性内容少，片面注重形式，并无更多实际作用。业内曾经做出调查表明，家长持满意态度的只约占20%，将近80%的受访家长则持“一般”和“不满意”态度。[2]

2.孩子、家长消费诉求存在差异

由中国少年儿童新闻出版总社低幼读物出版中心发起的“0—9岁儿童阅读方式调查”结果显示，在家长为孩子选择的阅读媒介中，图书位居第一，比例为84.86%，在孩子自己选择的阅读媒介中，有声读物的选择比例超过20%。因此，家长倾向于选择纸质出版物，而孩子更倾向于选择电子出版物。……