文/聂晶磊 王秋艳

社交网络和移动平台是未来互联网发展的两大趋势，社交网络和移动平台的结合正在从根本上改变人与人之间的交流方式，也正在改变企业接触消费者的方式。这两者的结合将真正实现互联网所谓的每时、每地、每刻，而微博正是实现这两者完美结合的理想平台。

微博作为以网络短信形式运作的信息发布平台，不仅是一种新的传播方式，更是相对于博客、聊天工具等传统信息发布平台功能的拓展和补偿。与传统媒体相比，微博的传播优势主要体现在传播的内容短小精悍、传播的平台快捷方便、参与的方式灵活多变等几个方面，因此，传统媒体的“议程设置”理论在微博中有了不同的表现形式与特点。

一、微博议程设置的主要特点

1.议程设置理论的形成

在传播学和舆论学当中，议程设置理论属于经典的理论，该理论直接探讨媒介如何引导公众形成舆论或转变已有舆论。议程设置理论在传统媒介的传播活动当中得到了广泛的印证。

议程设置理论的雏形，是由美国著名新闻工作者沃尔特·李普曼提出的，他在《公众舆论》一书中提到大众媒体的报道形成人们头脑中“关于外部世界的图像”，并由此影响人们的行为。1963年，美国政治学家科恩在提到报纸的作用时指出：“很多时候媒介也许在告诉人们怎样想方面都不大成功，但在告诉读者去想什么方面却惊人的成功。”这句话言简意赅地概括了议程设置理论的内涵。……