文/孟志军

选题策划是期刊的生命之源和持续发展的动力。办好一本杂志就必须首先做好选题策划，选题策划的好坏，决定了它在市场上的价值。《中国国家地理》自1998年改版以来， “发行量由1万多册增长到70万册以上，在高档彩色杂志中始终保持前三名，并出版了中文简体版、繁体版、英文版三个版本，发展了8万多名会员，广告是从无到有，增长可观。”[1]《中国国家地理》成功的原因有很多，但有一点毋庸置疑，它所取得的成就离不开其强大的选题策划能力。

《中国国家地理》经过13年的探索和实践，在选题策划方面逐渐形成了自己的特色。《中国国家地理》杂志社社长李栓科在界定“国家地理”类杂志时，曾对其选题策划进行过如下的阐述：第一，选题以地域性和地理发生学为原则，强调某地区独有的自然和人文现象，并揭示时间序列上的自然演替和人文兴衰；跨越了种族政治和意识形态的规限。第二，对科学发现、探索、进展中的热点、难点和疑点性问题的深入报道及权威分析。[2]这在一定程度上阐明了《中国国家地理》选题策划的内容和范围，具有指导性意义。对《中国国家地理》的选题策划进行梳理，从中寻找规律和方法，总结其特点，将对其他期刊有很大的启发和借鉴作用。

一、选题策划的原则

1. 符合读者定位

选题内容如何才能受到读者认可和青睐，这是一本杂志要首先面对的问题。读者是选题策划的真正基石和服务核心。《中国国家地理》把它的核心读者定位在：“35岁左右的男青年，大学本科以上的学历，喜欢边缘和交叉知识，热爱自然，具有生态和环保的情怀，愿意走向户外。……